红军涅槃——粗解德勤报告

红军涅槃——粗解德勤报告  由 红莲赤鬼 发表
2015年德勤足球俱乐部财务报告公布，对于红军所处世界财富榜实力提升，总结为英超作为一个金字招牌的吸金力，加之芬威出色的商业运营能力。使红军在没有欧冠的情况下，仍然只落后英超传统的竞争对手阿森纳一个身位，而且差距不大。但是红军与前面球队相比，有更多的提升的空间，未来值的期待。

   

德勤报告中，将营业收入分为三大块———比赛日收入（主场门票收入及球场接待收入），转播收入（国内联赛、国内杯赛和欧洲赛事转播收入分成），商业收入（商品销售收入、赞助收入和其他商业经营收入）。本赛季由于英超新的转播收入分成增长。对英超诸雄的营收增长起到强劲的助推作用，远超其他联赛。   
一、转播收入分成利润巨大，欧冠资格更为急迫

从2013-14赛季开始为期三年的转播合同使每家英超俱乐部的收入增长。英超联赛与电视转播商现有的合同要在16年到期后升至40亿英镑以上。意味着未来平均每一场英超联赛的转播费用都达到了惊人的700万镑，还只是保底。更多的转播权将获得更大的收益，而且这块收入还将继续增长。上赛季，而财富排行榜英超五强中，红军得到最多的28场比赛直播，总共分得国内转播收入最高9750万英镑。也由于英超独特的转播分成制，在国内比赛日转播分成中，实际红军与其他对手相差并不是很大。最大的收入差距仍来至于欧冠赛事。


13-14赛季，由于参加欧洲赛事分得欧足联分红均计入转播收入，其中曼城3540万欧元（2973万英镑），切尔西4340万欧元（3645万英镑），阿森纳2930万欧元（2461万英镑）。



而红军由于没有欧冠联赛收入，未能获得欧洲足联分红。转播收入均来源于英超转播转入。这里与对手差距显著，也表明未来红军持续进入欧冠区的迫切性。

二，比赛日收入前景稳定


但由于英超联赛是世界上竞争最激烈的联赛，英超联盟的转播收入分成的均衡化，导致很多球队包括中下游都有财力增强实力。因此欧冠资格的收入虽占营收的极大比例，但是仍具有很大的不确定性与风险性。
相比较而言，已开始的扩建的安菲尔德，将为红军未来的财富增长与俱乐部发展提供一个相对稳定的收入来源。利物浦计划在2016-17赛季开始前，完成安菲尔德主看台的扩建工作。这次扩建将增加8500个座位，其中包括4500个企业接待座位。扩建完成后，安菲尔德可容纳5.4万名球迷，此后利物浦将继续扩建他们的安菲尔德路看台，让球场座位数最终达到5.88万个。
俱乐部预计这次扩建将给比赛日收入将增长2500万英镑。估计理由，根据季票价格最低计算估算，单包含英超联赛19个主场门票收入保底至少有800万英镑。由于实际企业接待包厢价格更昂贵，附加国内杯赛及欧洲比赛主场收入，接待日收入的增长，实际将会达到2000万英镑收入。加上新主看台冠名权出租，每季将带来500万英镑收入。但综合经济因素，票价因素，红军未来这块增长后的总额仍将落后主要对手阿森纳。
重要的是，红军此次扩建所花费的资金估计为一亿英镑。红军所拥有的芬威财团采用的是无息贷款，绕开了高额银行费用，表明未来俱乐部将无需支付巨额利息。而由于新增座位中包含有更多的商业接待座位，俱乐部将更快回收投资。而且扩建即需工期为一年半左右。更快的盈利，代表球队受球场扩建影响更小。而更为重要的是，此次红军并未因为此次扩建失去球场冠名权，安菲尔德仍将是红军圣地。这在未来估值无法预算。


三，球场争夺不再局限于场上
值的注意的是，在德勤报告中比赛日收入在三项收入中所占比例越来越小。重要的是，报告提醒我们在看不见的战场进行一场激烈的争夺，那就是全球市场，世界范围知名度的争夺。球队的知名度，受关注度，球迷认知度等等，这些关系到赞助商直接赞助金额及转播权的分配上。红军幸运的是，虽然过往数十年的无冠，但并未过多的失去其内在影响力。只是无冠或许减缓了其在吸引新球迷速度上比不上新晋的冠军。


从13-14赛季图表中可以看到马德里竞技由于上赛季的出色发挥，粉丝数和关注度都有飞速的增长。表明，球迷在一定程度希望更多的新面孔对旧有秩序进行挑战。
关注度与影响力，红军与皇马巴萨顶尖豪门相比还有很大差距。英超与欧冠是两个影响力长远的品牌。作为俱乐部重要的收入来源，欧冠，虽然收入巨大，但具有很大风险性。前有利兹联，后有拉齐奥的破产警示。特别是在竞争对手很多，比赛激烈的英超。难度与二十年前相比更大。英超不再是传统四强的天下，像曼城这种球队以后只会越来越多。资金巨鳄只要肯投资，持续稳定夺取几次冠军，自然会对新兴球迷资源进行争夺。但欧冠的影响力也是最为广阔的，因此进入欧冠资格区将是未来几年，红军必须达到的目标之一。而另一品牌英超联赛，以上赛季为例，红军必须长久的保持对冠军的压迫性，作为英超冠军竞争的参与者和追逐者，才有助于传统球迷群的保持与增长。
上赛季，由于芬威出色的商业开发能力，凭借英超金字招牌，加上红军出色的历史底蕴，红军上季仍然签下1.03亿英镑的赞助额。红军的国际影响力在德勤报告中处于领先地位，这也是上赛季单线作战的红军在商业收入上增长610万英镑（6%）的重要原因。更为关键是，红军在商业开发上并未停止脚步，新近与球衣赞助商新百伦签下每年3000万英镑，外加相关销售商品可达5000万英镑赞助协议。这将极大支持俱乐部未来的建设与发展。
在收入大幅增加的同时，必须看到红军过往几年仍是赤字亏损状态，俱乐部收支仍处于欧洲财政公平原则的阴影下。2014年夏季仍受到欧足联调查，而14-15赛季，俱乐部有望在营业收入增长暂时摆脱这一指控。俱乐部虽然摆脱高额利息负担，但仍有一亿球场建设资金需要偿还。总之未来俱乐部仍将在引援和薪酬上继续量入为出的政策。清洗高薪球员将是常态。
资料来源：以上，2015年德勤英超俱乐部报告及相关虎扑论坛俱乐部报道。

很多财务资料均来自论坛其他专区，红军专区尚未有详细的财务报告。收集资料只好全借助德勤报告和相关虎扑历年相关俱乐部报道，因为时间有限，资料来源范围有限，本人做工极其粗糙，随便看看。


[ 此帖被红莲赤鬼在2015-02-09 11:22修改 ]

引用1楼 @红莲赤鬼 发表的:
很多财务资料均来自论坛其他专区，红军专区尚未有详细的财务报告。收集资料只好全借助德勤报告和相关虎扑历年相关俱乐部报道，因为时间有限，资料来源范围有限，本人作功极其粗糙，随便看看。

辛苦


另，我想问一下，企业坐席能保证全勤么？

前排拜读楼主大作

红莲辛苦了啊

文中将收入来源归纳为三部分，其中为什么没有赛事奖金呢，是不是因为这部分奖金数额占总收入份额太小。

1.着重的提到了欧冠对于收入的影响力，在英超各队中，有欧冠部分的收入相当于拔高，因为联赛转播收入拉不开多大差距。2.理智的渗透一个理念:不要为了眼下能进欧冠而show hand，孤注一掷容易从此翻不了身。选择长线投资，比如扩建球场，还有壮大球迷队伍，说白了，球迷才是足球运动的消费群体。3.预想到更多的金主富豪会在不远的将来到英超玩足球，传统豪门会面临更多的挑战。潜在球迷会面临更多的分流。但是，我的想法是那时候土豪丛生，传统豪门这种老字号会更加弥足珍贵，是挑战，也是机遇。

对比过和他厂的差距，就是比赛日收入差了五千万；下一年度因为欧冠小组赛和三个主场比赛日的收入，至少会有两千万以上的提升。
商业开发算比较可以的了，主要还是成绩能稳步提升，那么商业开发的潜力才能进一步释放

阿森纳2013票价吓坏了

楼主好文，球队财政正在良性发展，现在就等球队出成绩了。

引用8楼 @电锯猫 发表的:
阿森纳2013票价吓坏了

北上广深物价都贵，你看伦敦球会都很贵，女王都900+

引用10楼 @之云是鸟也 发表的:
北上广深物价都贵，你看伦敦球会都很贵，女王都900+

确实。热刺1800.。切尔西1200看起来算良心价了。。

@红莲赤鬼 应该是“涅槃”。

引用8楼 @电锯猫 发表的:
阿森纳2013票价吓坏了

   阿森纳的包含欧冠和一些杯赛 我军应该不包括的

阿森纳的平均是贵不少 但是2000多应该场次比其他球队多

引用2楼 @人迷无敌 发表的:

辛苦


另，我想问一下，企业坐席能保证全勤么？


刚开始，估计难以保证。后期，随着成绩的稳步提高，肯定会提升。
但是，未来的上限如何，肯定取决于俱乐部的推广

必须顶。
期待我军详细的财务报告，同时对我军薪水控制很感兴趣，最好能对比芬威接手前和芬威接手的几个赛季薪水总额的变动情况。。。

至少在财务管理上，我军是稳健发展，不依赖单一收入来源，对球队长远发展是好事。摩纳哥是最好的范例，土豪财政出现危机，球队就打回原型。

引用16楼 @贾盒子 发表的:
必须顶。
期待我军详细的财务报告，同时对我军薪水控制很感兴趣，最好能对比芬威接手前和芬威接手的几个赛季薪水总额的变动情况。。。

   明显提高了 以前有几个上10万的？现在好几个了吧

财务管理上，我军是稳健发展