五年前，伊斯坦布尔的三大足球豪门加拉塔萨雷、费内巴切和贝西克塔斯似乎将会只剩下两家。当时贝西克塔斯背负着达到2.5亿英镑的债务，面临142起诉讼，并且被欧足联禁止参加欧战。
“没人愿意经营这家俱乐部，我们处在崩溃边缘。”2012年，菲克雷特-奥曼(Fikret Orman)在被选举担任贝西克塔斯主席后说。 但五年后的今天，情况已经变得完全不同。贝西克塔斯不但仍是土耳其三大豪门之一，更在过去两个赛季蝉联土超联赛冠军。这家成立于1903年的俱乐部修建了新球场沃达丰体育场，可以容纳41,903名观众，远远超过了此前只能容纳28,000名观众的伊诺努球场——沃达丰体育场坐落于位于博斯普鲁斯海峡畔，就在多尔马巴赫切宫对面。 贝西克塔斯在引援方面的策略也很聪明，今年夏天还签约了前皇马后卫佩佩。 “黑鹰”正处于一个黄金时代，但重要的是不要忘记在短短几年前，加拉塔萨雷也曾经历辉煌。费内巴切、贝西克塔斯和加拉塔萨雷都有起起伏伏，不过每到赛季临近收官，始终会是这三家俱乐部争夺最高荣誉。 但奥曼如今追求更大的目标，那就是打造一个拥有1亿球迷基数的国际品牌。贝西克塔斯在不久前刚刚创造历史，成为第一家在中国踢足球比赛的土耳其俱乐部——在周三，他们与沙尔克04在珠海进行了一场比赛。未来贝西克塔斯很可能还会造访中国。 曼联、切尔西、巴萨和拜仁经常在东亚踢赛季前的比赛，目的是在全球范围内推广俱乐部品牌，相对而言时差和高温只是一部分小小的代价。与在许多其他领域相仿，土耳其俱乐部仍然扮演着追赶者的角色。“切尔西地区与贝西克塔斯大区的奥塔科伊 (Ortakoy)类似，但他们在全球拥有3亿球迷。”今年4月份，奥曼在解释俱乐部的全球品牌计划时说，“如果切尔西能够有如此之大的全球影响力，为什么我们不能？” 切尔西和贝西克塔斯从百余年前成立至今都没有迁址，两家俱乐部都位于欧洲大都市，在国内都取得了巨大成功。不过贝西克塔斯称俱乐部拥有3000万球迷，而切尔西的球迷人数却达到了这个数字的大约10倍。“我们的终极目标是将贝西克塔斯打造成一个国际品牌。我们已经拥有3000万球迷，但我们希望在全球的球迷人数达到1亿。”奥曼说道。
“中国行是我们朝着这个目标迈出的第一步。在未来几个赛季，我们会加紧努力。中国官员跟我们见了面，我们将在旅途中进一步商谈，讨论长期计划。”奥曼说，“我们将在各个方面推进我们的全球化项目，今后也会到马来西亚、印度尼西亚、欧洲和美国等地推广。” 贝因体育(beIN)收购了伊斯坦布尔的Digiturk电视网并获得土超联赛的电视转播权，也许会为土超带来变化。从财务角度来看，土超目前是欧洲排名第六的足球联赛，落后于英超、西甲、德甲、法甲和意甲，不过一直以来，土超的发展都面临着一个明显障碍。 土耳其俱乐部所面临的主要问题是，海外球迷无法观看土超联赛的比赛。全球212个国家和地区的用户可以观看英超，但如果海外球迷要想观看土超，唯一的办法就是购买一个Digiturk盒子，并且他们无法收听本国语言的赛事解说。 不过在新赛季，土超联赛将第一次在海外(法国)直播。土超终于开始放眼海外，试图吸引更广泛的观众，而通过与更多海外赛事转播机构的谈判和合作，土超的全球影响力将得到前所未有的提升。 对于贝西克塔斯来说，当年的财务灾难几乎导致俱乐部崩溃，却也成了他们崛起的契机。由于许多土超俱乐部采用会员制，主席每隔两到三年就会换届选举，这些俱乐部往往缺乏远见，只追求在短期内的成功。 打造一个成功的国际品牌需要时间——但到目前为止，土超俱乐部主席往往会在竞选时做出一些不切实际的承诺。选民经常被纸上谈兵的口号所欺骗，或者根本没有仔细考虑。这也是许多土超俱乐部签约职业生涯已经走下坡路的球员的原因。在土超俱乐部，所有运作都以实现短期成功为目的，长远的战略规划相当罕见。 但奥曼可以从零开始打造俱乐部。贝西克塔斯需要做出许多改变，他们要接受错误，制定并实施清晰的长远计划以打造青训基础、设施和球探系统。贝西克塔斯在财务方面还没有达到健康的状态，但这家俱乐部一直将开销控制得很好。 加拉塔萨雷和费内巴切的财力仍然比“黑鹰”更雄厚。根据品牌价值及战略咨询公司Brand Finance的统计，在土耳其，加拉塔萨雷和费内巴切是仅有的两家进入足球俱乐部品牌价值前50名的俱乐部。奥曼承认，要想参与竞争并最终超越他们在伊斯坦布尔的同城对手，就必须将俱乐部打造成一个国际品牌。 “（土超）联赛的水平正在快速提升。”奥曼说，“土超正在吸引大牌和充满才华的球员。对贝西克塔斯来说，是时候走出土耳其了，我们已经迈出成为一个国际品牌的第一步。”
“我们拥有在全世界都有名气的球星，例如佩佩、夸雷斯马和塔利斯卡。我们有高水平球员，不过还没有到海外推广球队，这是一条有待开拓的大道。” “我们不可能一夜之间就成为一家有国际影响力的俱乐部，但任何事情都有开始。爱拼才会赢。我们有长远愿景，今天走过的路将会为未来奠定基础。”奥曼说道。 土耳其球迷熟悉贝西克塔斯。土超豪门很少在欧冠赛场取得好成绩，不过在社交媒体粉丝数量方面，他们能够与绝大部分豪门俱乐部竞争。现在到了他们培养海外球迷群体的时候。 在过去一周，国际赛场进行了多场友谊赛，观看贝西克塔斯与沙尔克04一役的球迷恐怕并不多。但如果在未来几年后，黑鹰真正成为一个国际品牌，那么这场比赛就是他们的起点。
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