英超为什么这么有钱

        今夏的转会市场上，英国俱乐部再次成为了潇洒挥舞支票的主角，多家德国媒体更是惊呼“德甲要被英超挖空”。而在英超诸强大肆招兵买马的背后，有一个尤为关键的重要因素：转播权。
        
        今年2月前后，英超16-19赛季的3年本土转播权在竞价中拍出了令人瞠目结舌的51亿英镑总价。而刚刚过去的8月，英超又先后与180多个国家或地区的转播商签下了近80份海外转播协议，总价值据媒体估计可能接近此前的两倍。具体来说，从2016年开始，英超每赛季总体的转播权收入，将达到25-28亿英镑左右。

        为什么英超对全球观众有如此之大的吸引力？天价的转播收入又会给英超俱乐部带来什么样的变化？作为“英格兰足球超级联赛”这一商业盛宴上最为光彩夺目的蛋糕，让我们来了解一下关于英超转播权的方方面面。

        【纵向对比-神奇的飞跃】

        如今我们耳熟能详的“英超”诞生于萧条与落寞之中。1985年的海瑟尔惨案使得英格兰俱乐部受到了禁止参加欧战5年的处罚，1989年的希尔斯堡惨案更另已经跌入谷底的英国足球雪上加霜。

        在大半俱乐部深陷财政危机、优秀球员纷纷前往欧洲大陆的黑暗中，英超联盟的成立以及与英足总的分离成为了绝境重生的转机。而英超联盟所作出的第一个具有历史意义的改革，就是从足总拿到了可以自行支配的媒体转播权，并将初生的英超联赛前5年转播权以1.9亿英镑的价格卖给了天空电视台。
        
        1992-1997，英超转播权总价为5年1.9亿英镑。2013-2016，英超转播权总价高达3年55亿英镑。2016-2019，预计英超转播权总价至少将会达到3年75亿英镑左右。

        从只有直播到将“直播权”与“集锦权”分离，从仅限英国本土到2014年的175个国家或地区(还在增加中)都有转播，英超联赛在商业化的道路上不断壮大，最终一步步成为了世界足坛转播权收入最高的联赛。

        从1992到2016，英超的转播权总价从最初的年均0.63亿英镑，增长为即将到来的年均25亿英镑，增幅接近40倍之多。24年的时间跨度，物价水平早已不能同日而语，但40倍的巨大涨幅，仍然能够说明英超在全球影响力的极速膨胀。

        不知不觉之间，英超凭借自己的改革和发展，已经走上了商业化的金字塔尖。

        【横向对比-傲视各国】

        将英超新转播合约的价值放入传统意义上的五大联赛进行对比，或许更能说明英超在商业化上的强大。
        
        德甲将在2016/17赛季开始履行新的转播合约，本土与海外总收入为8.35亿欧元，其中海外转播收入将比本赛季增长近1亿欧元。

        意甲从2015/16到2017/18的三个赛季本土转播权，由代理商盈方体育出售给了意大利天空电视台与Mediaset，年均9.45亿欧元。海外转播权则出售给了MP &Silva，年均1.86亿欧元。加上其他收入，每年整体转播权总价约为12亿欧元。

        西甲2015/16赛季本土转播权出售给电信公司Telefónica的价格为6亿欧元，海外转播权约为5亿欧元，且本土转播权未包括皇马等部分球队。根据《马卡报》等媒体的预测，2016/17赛季开始西甲整体转播权本土与海外总价可能接近15亿欧元。

        法甲则将从2016-17赛季开始获得7.48亿欧元的本土转播收入，但海外转播收入不到1亿欧元，总和约为8.2亿欧元。

        如果关于西甲的预测成真，那么从明年开始西甲就将成为欧洲转播年均总收入第二高的联赛。即便如此，英超的25亿英镑仍然会比西甲高出近20-23亿欧元，也就是后者的2.5倍左右。

        单纯从经济角度来看，英超仍然会在未来的很长一段时间内傲视群雄。

        即使与全世界所有职业体育项目进行对比，英超也已经超越NBA成为了转播合约金额第二高的联赛，离排名第一的NFL(美国国家橄榄球联盟)还有7.5亿美元的差距。

        而与NFL相似的，是英超本土化、社会化与国际化相结合的推广方式。

        【高价的基础-扎根本土】

        英国人口数量为6410万人，德国、西班牙、意大利、法国则分别为8062、4677、5983、6603万人(以上数据取自世界银行2013年统计)。在人口基数上，英国对比欧洲大陆各国并没有压倒性的优势。而在经济水平上，英国GDP、经济增速都低于德国，失业率却高出德国不少。

        如果说因为历史、文化、语言等多方面原因，英超在世界范围有着先天优势的话，本土转播权也能卖出西甲、意甲或是德甲两倍的价格则让很多球迷感到费解。
        
        (图)部分2014/15赛季官方统计尚未正式公布，为保证准确暂且采用2013年数据，下同

        球场的上座人数或许可以作为一个参照标准，毕竟这反映了究竟有多少人愿意走进球场去观看本国联赛。

        英超联赛在90年代起点较低，刚刚超过2W人的平均上座人数落后于意甲、德甲与西甲。在20多年的商业化进程中，愿意走进球场的英国球迷不断增加，并逐渐超越了意西两国，仅仅落后于德国。

        由于近20年没有举办过大型国际足球赛事，因此英超各俱乐部主场容量相对较小，这也限制了英超上座数的进一步发展。不过在英超球市持续走高的刺激之下，热刺、利物浦、切尔西等俱乐部纷纷开始了新建或者扩建球场的长期工程，英超的上座人数也有望在未来再创新高。
        
        同样，由于大多数球场容量相对较小，因此英超比赛的上座率近些年始终能够保持在一个比较高的水平之上。2012/13赛季，英超超越了德甲，成为了欧洲足坛上座率最高的联赛。

        火爆的上座率和现场观众人数是一国联赛有足够市场号召力的基础，但这并不是英超能够卖出天价转播权的全部原因。自从英超联盟与足总分离之后，整个联赛系统在推广、包装、普及等方面采取了完全市场化的运作方式，并与英国社会形成了紧密的结合，才是英超模式成功的关键。

        【高价的助力-社会渗透】

        英超会在每年的转播权收入中拿出一部分分给英格兰足球联赛(包括英冠、英甲与英乙)，具体到单个英冠球队目前大约是190万的基础分成和230万的“足球团结资金”，如果是从英超降级的球队则会拿到降级补偿(目前为4年递减，首年2400万英镑)而没有“足球团结资金”。

        低级别联赛拿到的“援助”虽然与英超球队的分成之间有着显著的差距，但仍然是职业足球能够长久发展的重要基础，也给像瑞奇-兰伯特这样的球员能够重返职业足球提供了土壤。
        
        与此同时，英超以及英格兰足球联赛的其他级别球队各自承担了一定程度的社区公益责任。职业球员和教练会走进社区和学校普及足球知识并进行宣传，俱乐部会冠名并组织业余比赛和球迷活动，球场也会与当地小学、养老院、退伍军人俱乐部合作提供参观和讲解。

        英超还为英国社会提供了103354个非竞技直接相关的工作岗位，每年为公共财政贡献约24亿英镑的各项税收(其中37%来自球员工资个人所得税)，并为英国GDP直接贡献了34亿英镑。尽管英超占英国总体GDP的比例仅为0.2%，但这对于一个体育联赛而言已经是相当不错的成绩了。如果再考虑体育普及、媒体、交通等其他间接因素，英超对于英国社会经济的促进作用还会在这一百分比之上。

        此外，由于英超与社会的紧密结合，各类媒体上铺天盖地存在着关于足球的新闻。从BBC的电视频道与网站，到进站口免费发放的《地铁报》，英超都占据着不小的篇幅并且能随时跳进你的视线。
        
        虽然随时暴露在闪光灯之下，有可能会造成球员偏离“竞技”这一足球联赛核心内容的不良后果，但英国媒体无孔不入的报道却对英超整体的国际化推广和壮大，做出了不可磨灭的贡献。

        【高价的外因-历史优势】
        
        (图)“日不落帝国”曾经的版图

        作为殖民文化最成功的西方国家之一，“日不落帝国”曾经的辉煌仍然是英伦三岛受益至今的宝贵遗产。在大航海时代殖民地不断扩张的同时，语言与文化的同化作用也在不断加深。

        根据统计数据公司Statista在2015年发布的最新数据，以英语为母语的使用者为3.75亿人，总使用者为15亿人。对比五大联赛中的其他四国，以西班牙语、法语、德语为母语的使用者分别为3.3、0.79、1.05亿人，总使用者分别为4.2、3.7、1.85亿人，意大利语则没有进入前10位。
        
        同时，英超自从成立至今一直致力于在全球范围(尤其亚洲)的推广。官方统计目前在亚太地区有5.84亿英超粉丝，西甲主转播方Mediapro的总裁劳雷斯也曾经公开表示“英超进入亚洲市场太早了，亚洲的孩子们都支持曼联”。2014年底的“双红会”全球观众接近7亿人，在印度孟买更是有超过2万人在“英超粉丝公园”共同观战。

        得益于语言和文化上的先天优势，再加上英超从90年代就开始瞄准海外市场的战略布局，这才使得英超能在2014年实现“175个国家有转播、6.45亿家庭看直播”的盛况。

        【转播分配-相对平均】

        先不说是否存在绝对意义上的公平，至少英超转播权的分配方式相较其他联赛而言确实比较“平均”。
        
        英超整体转播合约中的25%按照前文所言分配给低级别联赛球队、英足总下属足球事业、球员工会等其他方面，其余的75%则属于各家英超俱乐部所有。其中的50%完全平分给各家俱乐部，各有25%作为电视直播场次与联赛最终排名的奖励。
        
        对于四大联赛转播权分配方式的差异，用从最高到最低的对比图形来分析可能更加直观。

        2013/14赛季，英超和德甲的分配比较平均，最高者分别是最低者的1.6倍与2倍。意甲与西甲的分配则差异较大，最高者分别是最低者的5.3倍与6.9倍，这也是两国联赛中下游球队经营困难的重要原因之一。

        也许较为平均的方式对于影响力和收视率领先的顶级豪门并不算公平，但能够从转播权这个豪华蛋糕上分到不小的一块，正是英超中下游球队能够保持一定的竞争力，并且促进联赛的整体经济实力不断增强的关键。

        【资金去向-工资与转会费】

        对于有着全球范围内巨大影响力的豪门俱乐部来说，在比赛日收入、转播权收入、商业收入(主要为赞助)这三大块收入来源中的比例可能各不相同，有的像曼联一样拥有各国多家赞助商，有的像阿森纳一样拥有比赛日收入丰厚的现代化球场。

        而对于名气不大、支持者大多集中在本地范围的中小俱乐部而言，转播权收入却很有可能是占统治地位的收入来源。
        
        以2012/13赛季为例，英超20家俱乐部中，有5家俱乐部收入中的70%以上来自于转播权分成，比例最高的维冈竞技甚至达到了85%以上。除了曼联、曼城、利物浦、切尔西、阿森纳、热刺这六强之外，其余14支球队的转播权收入都占到了总收入50%以上。

        如果以联赛整体的眼光来看，英超2013/14赛季俱乐部层面所有直接收入32.6亿英镑中，转播权收入也占到了53%的比例。五大联赛中的其他各国与英超的情况类似，甚至有的中下游俱乐部对转播收入的依赖还要更为严重。

        而英超如此高昂的转播权收入，基本上被各家俱乐部用在了球员工资与转会费这两方面。
        
        工资是现代足球俱乐部经营最主要的成本，而各俱乐部的球员工资基本上都占工资总额的90%以上。球员工资不仅是俱乐部转会净支出(付出的转会费减收到的转会费)的数倍之多，而且也远远超过了单纯的转会费支出。

        英超在转播收入节节攀升的影响之下，2007-2013的六年间总收入增长了65%，然而各俱乐部的工资总和却增长了85%。整个联赛的工资与收入之比也逐渐上升，目前已经达到了70%以上，被各界人士普遍认为是英超联赛未来最大的风险。

        也就是说，英超转播合约所带来的丰厚收入，最主要用在了各家俱乐部不断增长的球员工资之上。
        
        天价转播合约的部分收入，也转化为了英格兰俱乐部在转会市场的购买力。

        根据《转会市场》提供的2015年夏季转会统计中，英超无论是11.8亿欧元的支出总数，还是5.77亿欧元的净支出，都高居全球联赛首位。就连英冠联赛也在支出总数上超越了葡超、荷甲等球迷熟悉的主流联赛，以1.4亿欧元紧随五大联赛之后排名第六。
        
        (图)《图片报》惊呼：英超买空了德甲

        【未来前景-机遇与风险】

        英超联赛已经向世界足坛展示了自己雄厚的经济实力，而随着2016年开始的新转播协议，英超已经足够夸张的购买力还将进一步壮大。

        如果按照目前的分配方案推算，2016-2019的三年间，英超六大强队每年大概能收获1.4-1.5亿英镑左右的转播分成，分配最少的球队则能拿到超过9000万英镑。即使是降入英冠的俱乐部，也能在降级的第一年拿到差不多3500万英镑。

        这些数字意味着什么？

        通俗点说，也就是英超各大豪门的工资预算都可以接近皇马与巴萨的级别，并且每年都可以轻松拿出超过5000万英镑的转会净投入，只要他们愿意的话。

        而英超保级球队为了留在这个“聚宝盆”，也可以拿出和巴伦西亚、那不勒斯、沙尔克04等球队相同等级的转会与工资预算。就连刚刚降入英冠的球队，其为了重返英超也可以砸出其他四大联赛中游水平的资金。

        但是，经济实力并不完全等同于球场上的竞争力。

        高价引援并不一定会取得成功，盲目砸钱可能会诞生低性价比的“水货”，工资增长过快也会增加“站的越高摔的越痛”的风险。俱乐部对球员的吸引力并不仅限于薪水，同等工资条件下去英超保级肯定不如去德意西争取欧战。持续高价从其他联赛挖人，也为他们培养球员赚取收入进而增长实力提供了条件。

        英超近几年欧洲赛事战绩不佳，更是“钱并不等同于冠军”的最好佐证。

        丰厚的转播合约给了英超诸强最好的机遇，他们还需要在足球场上用成绩来证明自己。