纠结！买人要针对能力or市场？

        在足球高度商业化的今天，品牌的全球化是俱乐部运营的重要组成部分。在这里小编给大家带来《442》杂志的一篇文章，以分析其对于一支球队的影响~~
        
        可以思考一下，当你喜爱的球队签下一名新的攻击手，自然是因为球队看中了他有一锤定音的能力，但随着足球运动商业性的不断发展，签下一个球员的标准就单单是他的能力吗？例如，俱乐部想签下一名球员时，是否也需要同时考虑一下他的市场价值呢？

        举个例子吧，曼联之前在追逐着哈维尔-埃尔南德斯的时候，自然看中了他是一个拔尖儿的射手。而在转会完成后，背后印着埃尔南德斯名字的红魔球衣，也随之在墨西哥裔美国人中流行了开来，受到越来越多人的青睐。

        另外，大卫-贝克汉姆这些年来在不同球队间辗转，球衣的更换也是屡见不鲜。根据美国财经刊物《彭博》的报道，在贝克汉姆转会至洛杉矶银河后，阿迪达斯的运动装备销量在美国大联盟猛增了三倍！而其中有一半是跟小贝有关的。而这个前英格兰国脚当年加盟皇马时，所带来的经济效益，是产品销量猛增62%！
        
        【亚洲的影响力】

        OpenSponsorship是曼哈顿的一家体育市场研究机构，它的创始人Ishveen Anand指出，如果一支顶级球队签下一个球员，只是为了卖卖球衣，那真是图样图森破了。最基本的还是要从球员能力考虑，如果球员在场上表现的差强人意，那球迷估计要约你下课操场见了~~

        对于任何俱乐部来说，满足球迷在竞技层面上的需求才是主要矛盾，然后是赞助商、电视转播还有联赛状况等等之类的。
        
        Steve Olenick是一名美国律师，他的客户中就有几名职业运动员。他也认为球队自然会看重球员的市场号召力，以及是否能带来市场收益，和提升品牌的认知度。然而他同时也说：“能力才是是否签下一名球员的关键。”

        即便如此，当一个球员来自于足球水平还处于发展中的地区，有一个俱乐部要签下他时，还是会考虑到这名球员的市场轰动效应的。例如斯旺西签下的奇诚庸，曼联的前中场球员朴智星，而他现如今也成为曼联在全球的形象大使之一。
        
        (图)朴智星与弗格森爵士一起的瞬间

        Ishveen Anand认为，就是因为地域间足球水平的差距，才造就了对亚洲地区赞助商的吸引力。营销服务机构SportQuake的创始人Matt House也统计说，英超联赛可是有一半服装赞助商都是亚洲的品牌呢。

        【社交媒体的优势】

        如今，很多英超球队采取投资社交媒体的方式，以提升在亚洲的知名度。比如，微博在中国有超过3亿人使用，有些球队就花重金在微博上宣传。

        曼城和曼联在微博上各自拥有超过800万的球迷人数，根据统计，中国有2700万球迷通过社交网站至少关注一支俱乐部，而且仅仅只是统计了英超十只上游球队。

        Olenick认为社交媒体已经成为球队和球员提升品牌价值的重要媒介。他说：“品牌也经常会找有影响力的名人或者运动员来代言，为的是提高知名度，并且让品牌能够向外打出去。”
        
        (图)2012年枪手到访中国

        “赞助活动的顺利进行，社交媒体是不可或缺的，”Anand也补充道，“而社交媒体也更容易操作与调控，相比电视与广播媒体也更为便宜。”

        “每个国家都有他们不同的电视频道，而相反，社交媒体却是每一个人都可以接触到的公共的平台。所以，未来球员们将会继续活跃在社交媒体上，这种情况毫无疑问会延续下去的。”

        有10多亿人口的中国无疑是个大市场，而许多英超球队也在寻求与美国3.1亿人民群众眉来眼去的机会。现在已有几支球队在美国进行季前热身赛，而英超的比赛也在美国广播公司的相关频道播出了。Anand也说，OpenSponsorship机构目前正在美国寻找合作小伙伴，打算和南安普顿套一下近乎呢~
        
        (图)2015年7月拜仁中国行

        【足球经济】

        SportQuake的创始人House认为，美国市场对于英超联赛来说是棒棒哒，因为美国是一个成熟的经济体，知道啥叫做品牌效应，并且两国人民有着深厚的友谊，又说着同样的语言，谈判起来也是老乡见老乡，亲密无间呢~

        Olenick也补充道，虽说美国大联盟正在吸引大牌球员的加盟，但在支付的薪资方面却没有世界其他地区那么土豪，“美国大联盟没法儿像欧洲、亚洲、俄罗斯甚至中东那样子挥金如土，”他说道，“对于英超球队来说，球员的能力价值几何，是要遛遛看来决定的。”
        
        “一个顶级守门员可以一夫当关，一个一流的前锋可以扭转乾坤。在美国巡回拉练的球队可以赚到一大笔钱，一场表演赛也可以拿到相当可观的出场费。越大牌的球队，就意味着更大的影响力，随着而来的就是更多的收入。”

        就如Olenick所说，在北美和亚洲之外，中东的市场相对鲜为人知，却也在不断成长着。“许多大的资金流动都是在伊朗完成的。”他同时也说明，随着中产阶级的不断增加，以及热情的球迷基础，非洲也逐渐成为一个大有潜力的市场。

        Anand也建议：“英超的巴克莱赞助商应当适时抓住非洲的市场，相信非洲在不久的将来会成为香饽饽的。”