7月26日，天猫国际与西班牙皇家马德里足球俱乐部（简称皇马）在广州联合宣布，双方达成战略合作伙伴关系，皇家马德里海外旗舰店正式入驻天猫国际。包括C罗在内的皇马全队28名球星悉数莅临签约现场。皇马主席弗洛伦蒂诺-佩雷斯表示，非常荣幸能与世界级电子商务平台阿里巴巴共同开启全新商业合作之路。
双方此次牵手，被外界视为拥有3.5亿消费者的全球最大零售平台，与拥有30余亿欧元市值的全球顶级足球俱乐部之间的强强联手。未来，阿里巴巴还将帮助皇马在中国市场开展一系列商业计划。
拜仁皇马两月内先后入驻 据悉，皇马在天猫国际旗舰店开售球衫、球鞋、休闲服饰、箱包等多个品类商品。为答谢中国粉丝，开业期间皇马将提供11个一年期限的皇马会员权益、签名球衫、10套欧冠限量纪念册、两场中国巡回比赛门票以及限量周边产品等，未来还会独家发布皇马球星限量球衣及周边限量新品。
阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋当天出席战略合作发布会时表示，继5月底拜仁入驻之后，皇马成为第二个与天猫国际达成战略合作的欧洲顶级足球俱乐部，双方达成共识将共同推动体育文化产业在中国市场更好发展。一直以来，阿里巴巴致力于拓展中国零售交易平台的文化外延，未来将继续与欧洲多个国家和地区展开多层次合作，推进天猫欧洲战略。
皇马主席弗洛伦蒂诺-佩雷斯表示，作为全球最优秀的足球俱乐部，皇马专门在中国开设了代表处，“充分表达了我们对中国市场重视，让我们与中国这个伟大国度之间的距离又拉近了一步”。
与天猫国际宣布战略合作后，皇马将先后在广州、上海两地分别举行中国赛事，为广大球迷带来难得一见的体育盛宴。
体坛豪门纷纷期盼牵手天猫 作为一直积极拓展体育文化产业的重要推手，阿里巴巴已成为国际大牌球队在中国尝试商业化运作的首选合作伙伴。
今年夏天，包括拜仁慕尼黑、皇家马德里、瓦伦西亚、国际米兰、ac米兰、马德里竞技、尤文图斯和拉齐奥等多个球队集体来到中国，希望推动一系列商业合作计划。其中，
拜仁在5月底成为第一个入驻天猫国际的欧洲顶级球队，不到两个月时间，皇马也宣布入驻天猫国际。
据天猫国际有关负责人透露，有了拜仁、皇马与天猫国际成功合作的范本，预计接下来其它拥有庞大中国球迷群体的“豪门”也将力促推动双方战略合作。据了解，除了欧洲球队之外，今年6月，在美国同NBA齐名的NCAA（美国大学体育协会）专程来华和天猫国际洽谈合作。今年夏季，NBA球星科比将与天猫国际合作推出自传纪录片《Muse》，未来还会考虑销售基于个人品牌开发的周边产品。
权威数据显示，2025年中国体育产业规模将达5万亿元。业内人士分析，国际顶级球队纷纷把中国看作是其国际化战略中最重要市场，并选择与天猫国际合作，与后者独特的品牌优势有关。另外，中国政府自去年以来连续出台利好政策，如国务院2014年10月发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，2015年3月出台中国足球改革新方案，令中国体育市场前景被普遍看好。
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