亏了！利物浦新球衣销量惨淡 阿森纳霸榜也别笑

北京时间9月17日，据《利物浦回声报》报道，红军在8月份开始了新的与耐克的长约，但是与此同时，他们的球衣销售排名遗憾下降到了第三位，被阿森纳与切尔西超越。

红军有史以来首次与耐克的合作，换来的是短时间内的尴尬，他们的球衣销售数字从上赛季的榜单第一跌落到了第三。阿森纳则在短时间内霸占了这一榜单。

上赛季利物浦的球衣，也是新百伦与红军合作的最后一件，在英国是最受欢迎的——它的需求量甚至比2018-2019赛季还要翻上了一倍，尽管那个赛季红军最终在马德里赢得了欧冠冠军。

然而，切尔西在这个夏天的大手笔引援刺激了球衣市场的销售，对蓝军2020-2021赛季主场球衣的需求量激增84%，这使得他们上升至第二名，超过了红军。

利物浦的主场球衣在英国的销售情况，截止目前的数据比去年下降了12%左右，而守门员服更是下降了30%。他们的第三套球衣最近才上市，跌幅目前高达57%。只有新的客场球衣带来好消息，这个被耐克称为“借鉴了这座城市文化底蕴”的设计，目前销售涨幅为34%。

跳出俱乐部之间的排名，从整个英超来看，球迷们在球衣上花的钱比过去5年中的任何一年都要少。根据数据统计，上赛季仅英国球迷在球衣上的花费总金额大概为2390万镑，但是随着今年夏天的销售形势一路走低，据估计英超俱乐部在这项收益上的损失将高达1500万镑。

不可避免的是，新冠疫情的流行对英超俱乐部产生了巨大的影响，球衣的销量与利润预估下降在全国各家俱乐部的会议中被反复提及。数据表明，在今年8月份，对于球衣的网络搜索量比2019年同期下降了63%，创下了5年来的历史新低。

业内人士斯图尔特-麦克卢尔点评道：“大手笔的签约、赛季前的巡回赛、和球迷之间的比赛会对英格兰俱乐部的球衣销售产生巨大的影响，这并不是什么秘密，在2020年，我们没有后面两个因素，因此对球衣的需求同比下降了63%。”

“就像服装零售商们一样，足球俱乐部必须适应新的常态，通过网络渠道维系与粉丝之间的情感，让球迷们乐于继续投资他们俱乐部的各种商品。