世界杯广告商大盘点

世界杯的赛场上硝烟弥漫，这里早已不仅仅是 32 支球队的战场，更是赞助商们各放异彩的平台。众所周知，FIFA举办世界杯最大的两块收入就是转播费和赞助费。大把的银子交给FIFA后，企业们通常还要预留大量的资金在世界杯营销上面，而这个费用甚至可以达到赞助费的两倍。这些营销事件大部分都是围绕着赞助商们的世界杯权益。今天，哈利就要和大家聊聊赞助商权益的那些事儿！

赞助商分类
FIFA 将其市场合作伙伴分为以下三个等级：
1. FIFA赞助商：万达是中国首个成为FIFA合作伙伴的中国企业
2. FIFA世界杯赞助商：海信取代Sony成为电视类官方赞助商
3. 区域赞助商：

联合LOGO
做了世界杯的官方赞助商，当然就可以名正言顺的使用世界杯Logo。联合Logo就是让大家知道自己和世界杯的这段姻缘关系。

广告牌
足球场周围的LED广告牌无疑是裸露自己的最佳场所。就拿上一届世界杯为例， 仅通过央视就有7.9亿观众观看了世界杯。可想而知，这种品牌曝光量是十分巨大的。
此外，虽然FIFA对广告牌内容做了限制，但也阻止不了赞助商在细细长长的面板上做一些文章。这不，联合会杯上的海信就在广告中同时植入了中文、俄语和英语的标语。



采访背景板
背景板上都是FIFA从各行各业中精挑细选出来的佼佼者。

新闻发布会背景板
新闻发布会也少不了品牌展示。大大的背景墙和桌面上摆放的物品，FIFA也都是下足了功夫。

商业展示区
对于球迷来说，球场外的商业展示区是球迷入场前和散场后消遣的好去处，来自世界各地的朋友们欢聚于此，吃喝玩乐间畅谈足球。
对于商业展示区的搭建，各赞助商也都是花费很多心思。因为每一个人的参与，都是一种品牌传播。


球迷广场大屏LOGO——海信独家权益
球迷广场免费开放，这里是万千球迷的最佳聚集场所，比赛场次密集时，这里人流如织。还记得10月10日凌晨进行的世界杯欧洲区预选赛中，冰岛主场2-0战胜科索沃，成功获得I组头名，历史上首次杀进了世界杯决赛圈！在创造这个奇迹之后，上万名球迷聚集广场上庆祝，用冰岛战吼震撼了全世界的球迷！在明年的世界杯球迷广场上，海信大屏将伴随无数无法到达现场观赛的球迷们度过每一场精彩的比赛！

车类支持——现代起亚
在上一届世界杯中起亚向赛事组委会提供了一支由410台起亚汽车组成的旗舰车队，用于球队、赛事组委会和VIP嘉宾的运送。此外，为了保障赛事用车的有效运转，起亚还组建了一支机动救援队伍，24小时待命，确保官方用车的安全运行。

球童——麦当劳独家权益
象征着体育竞技“友谊第一”主旨的球童，由全球多个国家和地区选送并牵手参赛球队队员出场。目前世界杯球童的全球选拔由麦当劳公司独家赞助和组织，没错，还是那熟悉的配色，仿佛隔着屏幕都能闻得到番茄炒蛋的味道。还记得下图的小姑娘吗？ 联合会杯上和C罗一起出场后，占据了媒体的大量版面。


比分牌——HUBLOT独家权益
在绿荫赛场上，制表师特别设计了掌控比赛时间的Big Bang腕表型裁判计时牌，在替换球员和需要显示比赛加时的重要时刻，观众均能看到第四裁判计时牌的亮相。

足球装备、护旗手——阿迪达斯权益
一直以来，阿迪达斯在世界足坛拥有不可比拟的传统优势。作为FIFA全球合作伙伴，阿迪达斯一口气发布了8支已经进军2018年世界杯决赛圈的国家队球衣，并且发布了全新的世界杯比赛用球，名为电视之星18（Telstar18），设计和命名灵感仍是致敬经典。

阿迪达斯为喜欢足球、喜欢世界杯的青少年开启了追逐梦想的足球之旅。


决赛颁奖——卡塔尔航空公司独家权益
卡塔尔航空公司的空姐也来了一场“球场服务”——没有coffee、tea、coca cola，今天我们是奖杯奖牌的搬运工。

最佳球员——百威独家权益
2014年世界杯百威号召球迷在线上选举每场比赛的最佳球员“Budweiser Man of the Match”，通过多样化的投票渠道，让球迷们直接参与到比赛中来。

FIFA世界杯环球之旅——可口可乐独家权益
可口可乐公司独家呈现的“FIFA世界杯环球之旅”是迄今为止覆盖面最广、最具参与性的金杯巡展。可口可乐将邀请世界各地的球迷近距离、亲身感受这一足球界最高荣誉的神奇魅力。

首选付款方式——VISA独家权益
VISA是国际足联（FIFA）的5个全球合作伙伴之一，拥有FIFA世界杯在全球的独家金融服务产品品类资源。VISA赞助世界杯成功建立了品牌的识别度，让消费者首选VISA来付款，并回馈VISA遍布世界的银行和特约商户。

听完了哈利的介绍，你们是不是也开始期待明年赞助商们在世界杯中的表现了呢？