横山由依
【1】CAIXA：一个联赛，一家企业
巴甲20支球队，13支的球衣胸前赞助商都是一个：巴西联邦储蓄银行(Caixa Econômica Federal)。一家企业垄断一个联赛，在世界足坛绝无仅有。除了在巴甲13支球队的球衣上印自己的名字，还赞助了7支巴乙球队。
（1）瓦斯科达伽马2017赛季球衣
（2）弗拉门戈2017-18赛季球衣
（3）科林蒂安2016赛季球衣
（4）科里蒂巴2014赛季球衣
（5）米内罗竞技2016赛季球衣
（6）巴拉纳竞技2017赛季球衣
（7）阿瓦伊2017赛季球衣
（8）维多利亚2014-15赛季球衣
（9）博塔弗戈
（10）沙佩科恩斯2016赛季
（11）累西腓体育
（12）（13）不详。
【2】巴西联邦储蓄银行：财大气粗，但是赞助标准严格
（1）巴西联邦储蓄银行是拉丁美洲最大的国有金融机构之一，成立于1861年（中国清朝咸丰11年），是巴西第二大银行，仅次于巴西银行，拥有3200万以上的账户，掌握着1700多亿美元资金。
巴西联邦储蓄银行出手远比私企阔绰，自2012年起，巴西
【图】1000雷亚尔
（2）巴西联邦储蓄银行对想获得它赞助的球队有硬性要求：必须是巴甲或巴乙球队。此外，俱乐部还得出具无债务证明，证明它不欠税收部门的债。
（3）沙佩科恩斯是2016年巴甲新军，2012年就找过巴西联邦储蓄银行，但被拒。直到2013年7月，当时已升上巴乙，且有希望升到巴甲，才博得联邦储蓄银行的青睐。
沙佩科恩斯俱乐部市场营销副主席博迪格农说：“2012年，我们还在打巴丙，（巴西联邦储蓄银行）地区经理说没法赞助我们。第二年，我们升上巴乙。我们制订了一套规划，把它给了巴西联邦储蓄银行。当时，他们的广告费额度已经不够了，我们不得不等到2013年7月。”
【3】巴西联邦储蓄银行：减弱敌对球迷的排斥
巴西麦肯齐大学体育营销学教授古热尔说：“选择了一支球队，一家企业就会面临遭到敌对球迷排斥的风险。”为了避免赞助一支球队而得罪其他球队球迷，企业最明智的做法是不把自己的形象与某支球队联系到一起。
他说：“因此企业要么支持国家队，要么就同时赞助好几家俱乐部。巴西联邦储蓄银行所做的就有一点像这样，它在试图减弱敌对球迷的拒绝和排斥。”
【4】一家企业垄断巴甲，不是头一回。 2011年，私营银行BMG一口气赞助了8家巴甲俱乐部。作为私营企业，BMG与巴西联邦储蓄银行的赞助策略有所不同：除了赞助费，还出钱帮俱乐部引进球员。
【图】克鲁塞罗2014-15赛季球衣
【图】桑托斯球衣
桑托斯是新近才与巴西联邦储蓄银行签订赞助合同，之前的赞助商是BMG银行。不过，2013年内马尔转会巴塞罗那之后，BMG银行见桑托斯商业价值不大，就结束了合同。
之后3年，桑托斯一直没有固定的赞助商，直到2016年攀上了巴西联邦储蓄银行。
【图】累西腓体育2011赛季球衣
【图】米内罗竞技2014赛季球衣
巴甲胸前广告：一个联赛，一家企业
【图】科里蒂巴
但后来，BMG银行卷入了巴西政坛贪腐丑闻。时至现在，在巴甲BMG银行已雄风不再。
【5】私营企业：为什么不再热衷于赞助巴西足球？
巴甲绝大多数球队的赞助商都是国企。在巴甲20强中，国企赞助球队的数量就高达15支。
除了巴西联邦储蓄银行赞助的13支巴甲球队，阿雷格里港两强格雷米奥和巴西国际的赞助商也是国企，它们的赞助商是南里奥格兰德州银行（Banrisul）。
巴甲胸前广告：一个联赛，一家企业
【图】格雷米奥2014赛季球衣
巴甲胸前广告：一个联赛，一家企业
【图】巴西国际2016-17赛季球衣
（1）桑托斯俱乐部主席儒尼奥尔说：“巴西正经历着巨大的金融危机，这使得许多企业无力再赞助足球或其他体育项目。”
（2）BDO咨询公司体育管理专家丹尼尔则说：“真正缺少的是俱乐部的良好管理，由于缺乏透明度，许多品牌不再投资于足球。” 【6】其他球队的胸前广告
圣保罗2014赛季球衣：胸前广告为ＳＥＭＰ公司
ＳＥＭＰ公司（巴西家电龙头企业）有７４年历史，其巴西工厂的液晶电视产能已达每年１６０万台。
巴甲胸前广告：一个联赛，一家企业
【图】弗鲁米嫩塞2014赛季：圣保罗UNIMED医疗保险公司
巴甲胸前广告：一个联赛，一家企业
【图】巴伊亚2012赛季：不认识
巴甲胸前广告：一个联赛，一家企业
【图】帕尔梅拉斯2016-17赛季：巴西本土的金融企业crefisa
【编读互动】你希望哪家企业赞助你的主队？
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