从漠视到推崇，网络媒体如何推动足球的发展？

从漠视到推崇，网络媒体如何推动足球的发展？

近日，FourFourTwo.com作者Huw Davies讨论了YouTube对于足球的影响，并且从YouTube的问题上，也是折射出了网络社交媒体对于足球的重要性，它对于足球未来发展起到了重要作用。

罗纳尔迪尼奥四次击中门框的视频（2005年之时发布），相信很多球迷都有看过，但最终耐克公司的一名发言人承认，这个视频其实是经过技术处理的——罗纳尔迪尼奥到底是两次，还是四次击中门框，这其实并不重要，因为这个视频就是假的。

不过，无论这个视频是真是假，耐克公司都是达到了自己的目的。这个视频短片在YouTube的点击量在短时间内超过了百万。而且当年这个视频放上YouTube的时候，网站还处于测试阶段（YouTube在2005年创立，2006年的时候被谷歌收购），放在如今，估计会有更高的人气——罗纳尔迪尼奥四次击中门框的视频三周点击量破百万，而2015年《星球大战：原力觉醒》的预告片在24小时的时间里点击量就突破了一亿。

或许因为互联网的关系，足球也将再次变得不一样起来。

预热

在YouTube早期，其实并没有太多人将这个网站上的足球视频当回事。而且在很多人看来，YouTube就和Facebook一样，就是一个记录生活琐事的视频分享网站，无法在足球视频上收获话语权。甚至那个时候很多媒体都没有将YouTube视为足球转播商的一种威胁（比赛录像、集锦等）——尽管YouTube提供免费的流媒体服务，但想要在上面找到比赛录像啥的，还是比较困难的。

从漠视到推崇，网络媒体如何推动足球的发展？

（图）华裔美籍华人陈士骏等人在2005年创立了YouTube

早期YouTube上最流行的足球视频自然是齐达内头顶马特拉齐的视频。这段视频在2006年世界杯决赛之后几天被上传到YouTube，并且很快流行起来。而以此为“热点”的恶搞视频，也在YouTube上流行了起来——虽然看起来很无厘头，但它们也吸引了数以万计的点击量。

当然，那个时候YouTube的观众们更多还是想要关注一些有趣的东西，或者“热点话题”。球迷们尚未能够充分挖掘出YouTube在足球方面的潜力，也正是因为如此，球队们对于YouTube也显得漠不关心。

高速发展

随着时间推移，YouTube也开始展现出自己在球迷之间的力量。志同道合的球迷们走到了一起，并且开始通过YouTube向所有人呈现自己的观点和想法。当球迷们不喜欢球队制作的新援视频之时，他们会选择在YouTube上发布自己制作的“迎新视频”。2006年夏天的时候，虽然YouTube尚处于起步阶段，但球迷们发布的关于特维斯从科林蒂安加盟西汉姆联的视频仍旧是获得了超过10万的点击量。而朴茨茅斯的球迷们则是剪辑了克拉尼察的比赛，让人们更加了解这名新援。

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（图）球迷集锦做得好，但看起来克拉尼察真实情况并不如此

无论球迷们这样的工作是否有意义，是否能够得到人们的认可，我们都能够看到一个不可否认的事实：YouTube上越来越多人在讨论足球，而且也有越来越多人开始制作足球集锦。当然，当时专业人士们才不会参与到这样的工作之中，或者说在当时而言，他们觉得自己并不应该做这样的事情。

两支球队的故事

2008年8月，纽卡斯尔主教练凯文-基冈和足球总监丹尼斯-怀斯之间搞得很不愉快——当年丹尼斯-怀斯建议球队签下乌拉圭中场伊格纳西奥-冈萨雷斯，但凯文-基冈认为这名球员并不够好。丹尼斯-怀斯告诉凯文-基冈，从YouTube上的集锦看来，这名球员（伊格纳西奥-冈萨雷斯）确实有着不错的表现。但凯文-基冈在看过这段视频之后，觉得视频质量很差，而且这名球员并没有在视频中展现出自己具备参战英超的能力。同时，从来也没有人看过这名球员在比赛中的表现到底如何。

纽卡斯尔最终还是签下了伊格纳西奥-冈萨雷斯，而这名球员的加盟最终也是给纽卡斯尔造成了非同寻常的影响。凯文-基冈辞职以表达自己的不满，而丹尼斯-怀斯则是被球队解雇，至于纽卡斯尔，他们最终也是在赛季末降级。

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（图）丹尼斯-怀斯根据YouTube上的视频来推荐球员，真是让凯文-基冈高兴不起来

虽然说现在的球队肯定不会因为一段YouTube视频而签约某名不知名球员，但他们也确实逐渐开始重视YouTube能够为球队所带来的影响力。曼城，应该算得上这方面的先驱之一。

“当我在2009年加盟球队之时，球队刚刚做出了一个重大决定——在网站上免费提供视频。”CityTV负责人迈克尔-拉塞尔在接受FourFourTwo.com采访的时候说道，“那个时候其他球队的视频基本上都是收费的……如果你有空，不妨去YouTube上看一看，那里拥有更多的观众……想要找个人多平台，没有比YouTube更好的地方了。曼城球迷会来ManCity.com，但世界上更多人会去YouTube。”

足球周边产品

曼城所做的事情不仅仅在现实足球上，他们还希望通过互联网吸引更多年轻人，甚至是一些不是球迷的年轻人。“哈林摇（Harlem Shake）是目前俱乐部点击量最高的视频。”迈克尔-拉塞尔说道，“我们是第一个去做哈林摇的英超球队，而这也展现出了我们的发展趋势。”

当然，曼城所做的并不只有这些，他们还开始进军电子竞技，签下了一名FIFA玩家。Kieran'Ke'Brown目前代表曼城参加FIFA的比赛，并且将比赛上传到了YouTube之上。同时，曼城还会通过一些热点话题来吸引观众，比如在愚人节的时候，他们就录制了一段“裁判瞎吹恶搞球队大将”的视频。

网络媒体成为球队关注的新热点

目前曼城是YouTube上关注人数第三多的球队，仅次于西甲双雄皇家马德里和巴塞罗那。同时，YouTube也确实帮助到球队在全球范围内的快速发展。在YouTube上，比赛直播成为了一个新的增长热点。早些年YouTube就已经开始直播美洲杯的比赛——尽管BT Sport为了得到欧冠联赛和欧联杯的转播权，花费了8.97亿英镑，但他们也会在YouTube上进行这两项赛事决赛的免费直播。虽然说放弃传统电视收视率是一件痛苦的事情，但者越来越成为一种未来的发展趋势。

（图）2015/2016赛季欧冠决赛在YouTube上进行了直播

诚然显然有些人觉得YouTube涉足足球行业，有点儿像跳梁小丑，但它的崛起绝对是不可阻挡的，而且越来越多非官方自媒体的出现，也是让足球在YouTube上形成了新的粉丝现象。

一种不同的方式

YouTube上最受欢迎的体育频道“Copa90”表示自己“来源于球迷，服务于球迷”。在此之前，其实很少有专门的足球栏目，只有耐克、巴塞罗那、皇家马德里、国际足联和一些散户。而“Copa90”的出现也是扩大了足球在YouTube上的影响力。

2012年参与创建“Copa90”的汤姆-瑟尔沃说道：“没有人给我们一个机会。每个人都觉得足球网络媒体业务并没有啥话语权，并且没有知名人物为他们站台。2012年的时候，足球作为体育的一个子项目，视频在YouTube上占比不到百分之一，但我们所要做的，就是想要听到更多球迷的声音。”

四年多来，“Copa90”所取得的成绩是令人惊讶的。他们讲述了贝尔格莱德游击队和贝尔格莱德红星之间德比大战的故事，讲述了叙利亚难民在德国延续自己足球生涯的故事，他们通过一些看似平凡的人和事，去讲述足球。同时他们还和美职联、英超联赛进行了交流，试图打造一个推动足球发展的球迷平台。

接下来会发生什么

如今YouTube也是让越来越多普通人投身到了足球之中，他们借助摄像机，在全世界球迷面前展现自己的足球技巧——此前可能他们更多是通过FIFA和PES的精彩镜头来满足自己成为球员的梦想。

F2Freestylers（YouTube上当红的花式街头足球达人）目前在YouTube上已经拥有近500万关注者。“我们试着做一些没人做过的事情。”F2Freestylers组合的杰里米-林奇告诉FourFourTwo.com，“我们正试着完成一份拥有100左右项目的列表，而且我们每天都有新的想法。”另外一名成员温格罗夫则是补充说道：“我们为了工作还另辟蹊径。我们和巴塞罗那的球员一起进行拍摄。六七年前，它看起来是不可能的事情，但现在我们做到了。”

YouTube的影响力是巨大的，那些未被发掘的球员有了另外一条路来展现自己的才华。目前YouTube上前40条足球热门视频中有 17条是非职业球员施展自己足球技巧的视频，而这样的视频甚至可能会影响到如今的年轻球员。或许下一代球迷中，更多人会关心酷炫的足球技巧，而不是那些关于帽子戏法的视频。

如果这样的事情真的发生，那么这将成为YouTube在足坛所产生的，最为重大的影响。十多年前，耐克公司在YouTube那个关于罗纳尔迪尼奥四次击中门框的“虚假视频”让世界震惊，而如今YouTube上足球文化也是呈现出了多元化的发展：粉丝文化、名人效应、球探报告、足球技巧教学，而这些也都影响着我们对于足球的看法。