造势之后是造星，中超的下一个热点是本土球员

经过恒大六年的耐心追逐，苏宁两年的持续撩拨，华夏幸福一年的猛烈操作，再加上鲁能、上港和权健的干柴烈火，本来就已经欲火焚身的中超，终于要高潮了。

杰克逊-马丁内斯还没走远，胡尔克就来了，接着奥斯卡也来了，从4200万，到5580万，再到6100万，单位还都是欧元，中超引援金额的纪录就像吹出来的气泡，一个比一个大，也一个接着一个被打破。

这些球员在中超拿到的工资，更是一个不敢想象的天文数字。球员训练一天，等于屌丝搬砖十年，已经不是玩笑。这些原来在欧洲的、美洲的球员，放弃了集体荣誉、个人名声和幸福家庭，不远万里来到中国，真不是来当活雷锋的。

不仅仅是外援，国内球员的身价，也像是肩膀插上了飞机翅膀，不，应该是屁股底下装了火箭引擎，一飞冲天！当年甲A时代的“招兵买马”，如日中天的黎兵和马明宇，才一共花了不到100万。而今天像张成林这样国家队出场记录寥寥无几的边缘国脚，身价竟然飙升到了八千万！这涨价幅度，就连北京的房价也是望尘莫及！

2015年，体奥动力斥资80亿元人民币，买下中超五年版权，约合每年16亿元。新英体育购买英超版权，每年花费约为1.67亿，PPTV购买西甲的版权每年花费3.4亿，腾讯体育购买NBA的版权，每年花费是6.2亿元。三者相加，为11.27亿。也就是说，中超一年的版权费用，已经超过了三项精品赛事的版权费用总和。（以上数据来自腾讯体育）

无论是外援，内援，还是版权，到处都洋溢着人民币的味道，资本的气息。

现在的中超，真的火了。中国足球联赛的势头，真的起来了。

但是，然后呢。

一把篝火，即使燃烧的再旺，只要断了木柴，很快就会熄灭。《人民日报》1月9日发表评论文章《光靠“烧钱”搞不好足球》，主流的官方媒体，已经对中超疯狂烧钱的行为发出了警告。

官媒此语一出，必然会在中超市场掀起波澜。天价引援行为，很有可能会在接下来的日子消失不见。其实，即使官媒不发话，这种不计成本的行为，也不会持久。无论是何种经营，哪门生意，“赔本赚吆喝”都是临时行为。“赔本”是暂时的，只要“赚吆喝”的目的达到了，也就该收手了。

而现在，中超的势头已经起来了，大牌也买的差不多了，即使最后能把梅西、C罗请过来，也不过是锦上添花。再把钱砸下去也无非是多听个响儿。可以预见，中超疯狂烧钱的行为，很快就要偃旗息鼓了。即使有人想继续烧，也不可能坚持太久。

接下来，就是要从中超赚钱了。（本文主要讨论从中超本土球员/球星身上赚钱的问题，至于通过足球之外的其他途径赚钱问题，则不在本文的讨论范围之内）

比赛内容是足球产业的核心资源，而球员则是足球产业里的主要生产力。球员分为普通球员和球星，普通球员是为比赛内容服务的，而球星除了服务于比赛内容，还能创造出更高的价值。这就像大家都在一个公司上班，屌丝员工只能搬砖，但美女秘书却能给老板带来更多服务，给公司创造更大价值。（比喻并不恰当，但大家领会精神即可）

球星能带来高收益，这是一个显而易见的道理。欧洲豪门，特别是皇马、巴萨和曼联，一直都奔波在追逐球星的康庄大道上。 而C罗、梅西、博格巴这些球星，也给球队带来了真金白银的收入。

这些球星的球衣销售自不必说，广告代言往往能卖出天价，自传书籍电影也是变现渠道之一，商业比赛，参加娱乐节目也能赚到不少欧元、美元、人民币。球星，可以说全身上下都是宝！

牛逼的联赛一般都笼络了牛逼的球星，一个没有球星的联赛是没有前途的。这条规则，不仅仅在足球圈管用，在其他体育联赛里也是屡试不爽。NBA自从乔丹之后，纷纷涌现了科比、詹姆斯、杜兰特、库里等一批批球星。

但是，无论是足球，还是篮球，这些球星都不是野生出现的。“造星”早就不是新鲜词汇了，一个球技高超、形象健康的球星，背后往往隐藏一个专业的团队，一个职业的经纪人，一大票保障的力量。弗格森、弗洛伦蒂诺、门德斯、拉伊奥拉，还有大卫-斯特恩、 亚当-萧华，都是打造球星的好师傅。
中国足球，也曾经有过超级球星的雏形。可惜，中国却没有造星的好师傅。

当年的“快刀浪子”高峰，是媒体追捧的宠儿，也曾和歌坛大姐大那英有过一段长时间的恋情。如果，当时的中国足球有专业的运作团队，不放任高峰自甘沉沦，完全可以把高峰和那英打造成中国版本的贝克汉姆和维多利亚。

现在的国家队助理教练李铁，当年留洋的时候也是风头无两，还出版了个人自传《铁在烧》。可惜一场重大伤病，断送了李铁的星途。

可惜，后来中国联赛的发展越来越糟糕，中国球员的形象也走进了低谷。中国球员距离球星也越来越远。广告代言、自传书籍、媒体专访，甚至比当年还要少。更不要说有娱乐圈的女星看上中超球员了。

但是，现在形势又不一样了。

这几年，中超土豪持续烧钱，终于引来了媒体的集中关注。虽然现在站在聚光灯下的是那些高价外援。但是，中国本土球员也已经悄然登上了台面。
这些外援都是来赚快钱的，一旦金钱要求得不到满足，就会毫不犹豫地选择离开。河北华夏幸福的拉维奇，已经要求球队提前支付天价工资了。人类的贪欲是无止境的，中超怎么可能养的了那么多外来的吸血鬼？

最重要的是，中超的势头已经起来，“赔本赚吆喝”的时代已经过去。老板的钱也不是天上掉下来的，完成“赚吆喝”的目的之后，他们就该撤退了。这些外援的好日子，其实没多长时间了。

本土球员的好时代马上就要到来了。

2015年12月15日，人民日报刊发一条名为《四次金球奖背后的职业精神》的文章，旗帜鲜明地号召大家向C罗同志学习。

这篇文章在球迷群体中影响很大，但大多数球迷只是笑笑而已，并没有认真追究其中的深意。即使有些球迷比较有心，也只是从职业精神上面下手分析。却忽略了人民日报研究C罗这样球星的动机。

现在想来，人民日报在中超烧钱的时候，已经给大家指了一条路：要向C罗学习，不仅是说做事要有职业精神，还有中国需要培养自己的C罗。

如今再联系人民日报1月9日发出的《光靠“烧钱”搞不好足球》，两篇文章的脉络已经很清晰了。本来想给大家指一条明路，谁知没有人听。只好勒紧缰绳，直接喊停了。如果再不听话，接下来可能就要打屁股了。

中超老板也都不是傻子，知道这是什么意思。也许用不了几年，本土球星就会像雨后春笋一样，很快冒出尖儿来。或者说，会像流水线产品一样，被制造出来。就像欧洲足球和NBA那样。