随着吉祥物的揭晓，2018年世界杯的脚步又一次向我们靠近了。吉祥物自1966年世界杯第一次诞生以来未曾中断，成为了一种惯例延续至今。在经过长期发展之后，吉祥物已经不单单是一个图案，他们开始更多地承载、传播东道主和赛事组委会对于国家、人文以及足球运动的宣传。
借这个机会，我们不妨一起回顾下世界杯吉祥物的变迁史。 【1966年英国世界杯：威利】
1966年英国世界杯，第一次诞生了“吉祥物”的概念，这只名叫Willie的狮子出自童书画家雷吉-霍伊(Reg Hoye)之手。据记载，当时霍伊曾经有4个备选方案，其中包括了1名男孩和3只不同形象的狮子(果然是三狮军团)，最终其中的一只，成为了后来家喻户晓的1966年世界杯吉祥物，全名叫“World Cup Willie”，我们通常称为“狮子威利”。威利身穿印有英国米字旗图案的球衣，眼睛眯成一条缝，以拟人的站立形象欢快地踢着足球。
(图)设计出第一个世界杯吉祥物“狮子威利”的雷吉-霍伊 据霍伊的说法，这个狮子的灵感是自己的儿子。威利的形象公布之后迅速火遍英国，毛巾、杯垫以及各种毛绒玩具相继推出。1987年，雷吉-霍伊去世，不过他设计的狮子威利却永远留在了世界杯的历史之中。
(图)霍伊的儿子和狮子威利 【1970年墨西哥世界杯：华尼托】
有了上一届世界杯的成功经验，墨西哥自然也不会放过这样的机会。这个男孩儿叫做华尼托(Juanito)，简称就是娟儿(胡安)，是西班牙语中非常常见的名字。 华尼托也开创了一个历史——他是世界杯历史上第一个人物形象的吉祥物。他身穿墨西哥标志性的墨绿色上衣和白色短裤，头戴墨西哥特色宽檐大草帽，胖嘟嘟的形象非常可爱。他脚下的皮球是最经典的“Telstar”造型，直到今天，咱们提到足球的时候，仍然会最先想到这个黑白相间的经典款。
受益于科技水平的发展，1970年拥有电视机的家庭更多了，华尼托在赛事中频繁出现在转播中，因此也传播更广。华尼托还承载了另一个“职责”，那就是1970年世界杯首次引入红黄牌，华尼托的形象经常与公平竞赛的号召共同出现。结果当届杯赛没有出现红牌，或许可爱的华尼托也有一份功劳吧。 【1974年联邦德国世界杯：提普和塔普】
1974年世界杯东道主联邦德国的吉祥物延续了墨西哥世界杯以人为吉祥物的形象，而不同之处在于这次的吉祥物是两名主角，分别名叫提普和塔普(Tip & Tap)，是一高一矮、一胖一瘦的两个男孩。虽然形象是两个人，但是在各个场合两人都是同时出现，形影不离，在宣传中，东道主也是希望借此表达参赛双方能够友谊在先。但是考虑到东道主联邦德国当时的身份和历史，这两个形象当然另有一层意思。
提普和塔普两人身穿黑白色球衣，在球衣上并没有联邦德国或是民主德国的明确标识，两人的胸前分别写着“WM”和“74”，WM代表的是德语的世界杯(Weltmeisterschaft)，74则是年份。 【1978阿根廷世界杯：高切托】
阿根廷世界杯吉祥物与前两届相同，继续使用人物形象，也是一个小男孩，名叫高切托(Gauchito)，无论从名字还是外形，都能明显看出这是典型的阿根廷高乔人：肤色通红，头戴牛仔帽，脖子上系着黄色领巾，手持马鞭。他的名字高切托与阿根廷著名的高乔人高切托-吉尔(Gauchito Gil)相同，后者是阿根廷重要的文化象征。
(图)画家笔下的高乔人形象 不过在当时有很多球迷觉得这个形象copy了墨西哥世界杯吉祥物华尼托，同样戴着帽子、身穿球衣、脚踩足球。不过无论如何，有一点阿根廷倒是进行了创新，那就是这次的男孩终于把球衣掖进了短裤~ 【1982年西班牙世界杯：纳兰希托】
1982年西班牙世界杯，东道主将吉祥物的形象选取为国内最常见的水果之一——橘子，这也是吉祥物形象第一次为植物。这个身穿西班牙球衣的橘子名叫纳兰希托(Naranjito)，名字的来历正是西班牙语的橘子，Naranja。 与之前的吉祥物大多数只是静态形象不同，纳兰希托不仅仅是单纯的世界杯吉祥物，在世界杯期间，西班牙还专门以他为主角拍摄了一部26集的动画片在电视放映，名叫《Football in Action》，现在在IMDB网站你还能找到这部片子的资料。
(图)动画片中的纳兰希托和他的小伙伴 【1986年墨西哥世界杯：皮克】
这是墨西哥第二次设计世界杯吉祥物了，距离之前的男孩华尼托已经过去了16年。这次他们选取的吉祥物形象是一颗绿色的墨西哥辣椒，名字叫做皮克(Pique)，来源于“Picante”，是指墨西哥的辣椒和沙司。 无华尼托一样，皮克头上具有代表性的墨西哥大草帽依然没有变，但是着装与之前不同。因为皮克已经是颗绿色的辣椒，再穿墨西哥的绿色球衣会显得不好看，所以设计者选取了墨西哥国旗上的另一种代表色红色来作为他上衣的颜色。 【1990年意大利世界杯：奇奥】
时间进入90年代，意大利成为了东道主，他们的吉祥物犹如开幕式的时装表演一样充满了现代感。这个名叫奇奥(Ciao)的吉祥物不是人类，也不是动植物，而是由意大利(ITALY)五个英文字母所构成的几何图案，与足球一同组成了这个形象。
这个形象有点像乐高玩具，又有点像魔方，由意大利国旗的红白绿三色组成，而他的名字Ciao也是意大利语中最常见的问候语。这可能是至今为止最简单，但也最神秘的世界杯吉祥物了。 【1994年美国世界杯：“射手”小狗】
1994年的时候，世界杯对于美国来说还是一件挺新鲜的事物，毕竟在那里Football的含义与世界大部分地区不同。东道主美国的吉祥物是由大名鼎鼎的由华纳兄弟电影公司设计的，名叫Striker，也就是前锋或射手的意思，形象是一只可爱的小狗，这应该是只正儿八经的“足球狗”。 美国希望通过这届世界杯以及生动的动画形象提升足球在本国的吸引力，但是从结果来看他们没能达到预期。在所有的世界杯吉祥物中，Striker的存在感非常弱，在世界杯结束之后，Striker形象的周边产品在儿童中也并不怎么流行。 【1998年法国世界杯：福蒂克斯】
这可能是迄今为止最成功的世界杯吉祥物之一。 毫无疑问，高卢雄鸡是法国人的重要图腾，于是这只可爱的雄鸡福蒂克斯(Footix)因运而生，他的名字主要由两个单词构成：Football, Asterix。前者足球当然不用多说，Asterix是法国著名动画《阿斯泰利克斯历险记》中主人公的名字，是一名智勇双全的高卢勇士。 而这个吉祥物随着当年EA公司的FIFA98游戏更加走红。
最终，他也真的为东道主带来了好运，让法国人首次，而且是以东道主的身份举起了大力神杯。 【2002年韩日世界杯：太空精灵】
这是世界杯第一次由两国共同举办，也是中国唯一一次参与的世界杯。但即使是这样，我们的东亚近邻设计的这3只太空吉祥物还是让人有些跟不上节奏。 Ato(黄)Nik(蓝)和Kaz(紫)被定位为来自外太空的虚构生物，在那里他们也进行着与地球上的足球类似的运动(Ato手上拿着球)。刚刚推出的时候很多人都对这三个小精灵感到有点点困惑，想吐槽但又不知道从哪里下手。不过尽管如此，他们的周边产品销量还是相当可观。 实际上到目前为止如果不查资料我还是搞不清他们三个叫什么名字。
(图)时而看起来有点诡异 【2006年德国世界杯：高里奥六世】
与之前的所有吉祥物不同，2006年德国世界杯的高里奥六世(Goleo VI)的模样不是画出来的，而是完整设计的人偶，一只身高超过2米的狮子，在他的内部有操控师。不过操控人员并不像我们街边经常看到的人偶，他们只能通过显示器看到外部。 高里奥六世的名字来源于Goal和Leo(拉丁语中的狮子)。准确的说另一个长着眼睛会说话的足球也是吉祥物构成的一部分，他的名字叫做皮勒(Pille)，在德语中是俗语足球的意思。皮勒是高里奥六世的朋友，两个人经常滔滔不绝地对话。皮勒的内部没有人，是通过远程遥控的。
(图)这个也有点吓人 【2010年南非世界杯：扎库米】
世界杯第一次来到非洲大陆，野性奔放的南非人民选择了猎豹作为自己的象征，他们认为这最能涵盖性格、地理特征和这里的人民。长着一头绿发的扎库米(Zakumi)，名字由Za(代表南非)和Kumi(代表10，世界杯的年份)。 官方对于扎库米的设定是一只用足球作为世界通用语言的豹子，他希望通过这种方式让全世界热爱足球的人团结在一起。至于头发，那是因为他热爱绿茵场，所以自己染成了绿色。与之前的所有吉祥物一样，扎库米也带着一只足球，而身上穿着东道主的绿色和白色球衣，胸前印有“南非2010”的字样。 【2014巴西世界杯：福来哥】 距离我们最近的一次世界杯，吉祥物名叫福来哥(Fuleco)，这个翻译非常具有中国乡土气息，但实际上也和之前不少吉祥物一样，这个名字也由两个词合成，分别是Futebol(足球)和Ecologia(生态)，显然，除了足球、快乐、团结等等关键词，这次的世界杯将意义延展到了气候问题。 福来哥的原型是犰狳，准确的说是巴西特有的巴西三带犰狳，一度被认为已经灭绝，但是上世纪90年代又被发现。巴西三带犰狳可以完全将身体缩成一个足球的形状。所以从多种意义上说，这个吉祥物的含义恰到好处。 福来哥躯干为黄色，而背部和头顶的甲壳是蓝色，并且被设计成了足球的图案。 看了这么多吉祥物，你最喜爱哪一个？假如未来中国成功申办世界杯，你认为我们又该选择什么样的形象呢？
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