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利益损害百倍!耐克又想贱买中超,国安死磕到底?
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利益损害百倍!耐克又想贱买中超,国安死磕到底?
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马云
发表于 2018-5-7 17:47:35
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日前,耐克公司与中超公司商谈未来10年续约事宜,北京中赫国安俱乐部对
球衣
赞助合同被“打包贱卖”非常不满,投了反对票。可投反对票的只有中赫国安一家,因此耐克再“占中超十年便宜”几成定局。
NIKE设计的“模板化”中超球衣
新的十年,耐克还是想让中超各俱乐部“吃大锅饭”。而明知道只有自己一家投反对票,中赫国安俱乐部还如此坚持,这是为什么?
广受好评的卡尔美中乙球衣(陕西队)
据悉,耐克公司向中超提出了30亿的十年续约合同,可其中22亿为包括球衣在内的运动装备,也就是说,现金赞助只有8亿人民币!扣除联赛经营费用,每家中超俱乐部每年只能分到300多万人民币!
而北京中赫国安俱乐部扎根中国首都北京,坐拥2500万人口的大盘子,当然有理由坚持中超球衣赞助合同“各谈各家”,发挥市场自主性。与国安相似的还有恒大、申花和上港,如果和耐克续约,这些球迷消费能力强、忠诚度超高的中超豪强也将遭受巨大的利益损失。
独立竞争让英超球衣赞助甩开了中超数个级别
这个损失有多大?头部的
曼联
、
皇马
和
巴萨
,球衣赞助合同都是1亿美元的水平。
切尔西
6000万英镑左右,
埃弗顿
、西汉姆联和桑德兰等中超中下游俱乐部也有4000多万英镑的水平,但它们很难和中国北上广达到同一消费级别。
看着英超100倍于几的球衣赞助,中超虽然管理混乱、联赛水平落后,但北京、上海、广州的市场不会骗人,中超公司坐拥金山却“贱卖”联赛,中赫国安、恒大淘宝、绿地申花和上港等俱乐部有苦难言。
2017年底,中赫国安曾公开招标官方合作伙伴,每年赞助金额要达到5000万元,其胸前广告更是险些卖出1亿元的成交价。此外,国安背部广告也要2500万元每年,袖标广告为1200万元。
相比之下,耐克300多万的球衣分红,中赫国安等豪强肯定看不上。要知道2006年,国安曾与阿迪达斯达成合作,每年球衣赞助费就有1500万元-2000万元,而现在成本飞涨,赞助合同却下跌了不少,这显然令人无法接受。
当然,我们要承认,中超有10家左右的俱乐部并没有超级市场傍身,靠集体吃“大锅饭”确实可以帮助落在后面的俱乐部和城市共享中超“牛市”的福利,但这不能建立在损害超级城市足球市场的基础上。
当务之急,中超公司应该充分认识到北上广等一线城市的超高足球价值,然后在给其他球队合理定价,而不是像现在这样“打包打折”,损害自己人应有的利益。
同时,耐克公司也应该对
中国足球
市场正确认知和估值,这需要中超公司整理出合理的理由和逻辑,再通过严肃的商谈最终订下公平合理的球衣赞助合同。
面对耐克“草率地”续约中超十年,门清儿的中赫国安已经投出了反对票,这不是无理取闹的挣扎,而是对中超公司、耐克公司和各俱乐部,以及球迷的负责行为,有关方面应该给出快速积极的回应。
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