足球经济学：④众筹足球（上）

在前日热播的电视剧《女不强大天不容》中，有这样的一个桥段，一支西班牙球队，因为运营不济，急需170万欧元，不然将要面临取消联赛资格的危机。于是乎，球队管理者向所有球迷发起众筹，希望大家能够支持球队。江佑佑花了五千块钱，成为了这支球队的众筹股东之一。最终，球队顺利升入西甲，所以在该球队踢皇马的时候，江佑佑兴奋得要请假飞跃半个地球去看球赛。“我的球队要踢皇马了，不盯着点我不放心。”她说。尽管她只入股五千元，却对这支球队有着主人般的责任感，她认为花这么少的钱就能拥有11个帅哥球员，最划算不过了。


（图）飞跃半个地球来看球的埃瓦尔 “中国股东”

电视剧中所提到的西班牙球队便是埃瓦尔，主场位于巴斯克自治区吉普斯夸省。球队创建于1940年11月30日。在1988年至2006年期间，球队曾连续18年参加西班牙足球乙级联赛的赛事，创造史上最长连续参加西乙联赛的记录。2013-14赛季球队获得了西乙的冠军，这使得他们将首次升入西班牙足球甲级联赛。

北京时间2014年5月28日凌晨，建队74年的乡村球队埃瓦尔提前两轮锁定西乙冠军，他们将历史上第一次获得征战西甲的机会。但根据西甲规则，俱乐部必须在5个月内募集到一笔保证金，这笔资金必须达到俱乐部年度预算总额四倍以上资金（就埃瓦尔而言，这个数字为170万欧元），否则西甲资格作废。对于低成本运作的埃瓦尔来说，这是个天文数字。埃瓦尔最终选择“众筹”的方式，通过面向社会发行股份的形式筹集资金。

埃瓦尔俱乐部的主席明格斯表示，“说实话，这个结果让我非常的意外。根据资料显示，球队向全球筹得198万欧元，其中来自中国的球迷共购484股，花费19200欧元（约合16万元人民币），成为埃瓦尔的海外第二大股东（海外第一大股东是美国球迷）。”

于是，就有了为大家所津津乐道的“最牛请假条”的事儿。在假条中，参与众筹的曹先生写道：“本人入股了一只西甲球队，本月23日球队将在主场和皇家马德里进行比赛，应球队主席邀请，本人将前往观赛，并参与部分股东大会。”这张假条甚至吸引了央视新闻的报道，可谓是众筹思路下的成功案例之一。

众筹，翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，香港译作「群众集资」，台湾译作「群众募资」。由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。

互联网+金融，诞生了众筹，而互联网+金融+足球，就有了我们今天要讨论的众筹足球。

众筹足球并非国外特有，在中国它也在逐步发展成为一股不可小视的力量。

自从2013年广州恒大俱乐部夺取亚冠奖杯，中国球市进入了一个空前火爆的阶段，体奥动力（北京）体育传播有限公司以5年80亿元的价格成为2016－2020年中超联赛电视公共信号制作及版权征集项目的优先谈判单位。这让中超成为欧洲5大联赛之后，转播费用最贵的足球联赛。

然而，火爆的球市背后却是更多中小俱乐部和业余俱乐部的无奈，关注度和曝光度的不足使这些小俱乐部无法像中超甚至中甲俱乐部那样获得可观的投资，而足球毕竟是一项烧钱的运动，如何生存成为了这些俱乐部的的当务之急。

众筹，为这些小俱乐部提供了新的思路。深圳人人足球俱乐部，中国首家用互联网众筹方式组建的足球俱乐部，从2014年10月项目启动至次年3月，短短五个月就筹得500万俱乐部启动资金。2015年03月06日，深圳人人足球俱乐部在中国广东深圳正式成立；2015年6月25日，斩获《2015年“中国体育彩票”深圳市第29届业余足球甲级联赛》冠军；2015年10月5日，勇夺《2015中国足足球协会业余联赛大区赛东南赛区决赛》 季军；2015年11月21日，勇夺《2015中国足足球协会业余联赛全国总决赛》 季军；球队成功晋级2016年中国足球乙级联赛。俱乐部在短短半年的时间里所创造的成绩，也让这种全新模式下成立的足球俱乐部变得更加引人注目和光彩耀人。

据“人人足球”发起单位之一深圳市前海筹人谷互联网金融服务有限公司首席执行官卢政介绍，“人人足球”将打破传统“地产足球”、“土豪足球”依靠企业的现金流支撑球队运营的模式，以互联网众筹与邀约相结合的方法，实现“人人参与、自我造血”。卢政举例说到，“我们通过永续众筹平台，吸纳社会资源的进入，而球队总经理、主教练也都以众筹方式加盟。当有一天，某个主教练出现在银幕上时，观众可以愉悦的说‘他是我请出来’。永续众筹之下的人人足球应归属于大众。”

（图）在“体育强国梦、足球强国梦”的大背景下，“人人足球”或将成为中国足球史上的一个标志性事件

作为一个新兴的事物，众筹足球为什么能够如此受欢迎？它究竟具备什么样的优点？我们分别从俱乐部和球迷的角度来进行讨论。

俱乐部方面：

众筹作为一种股权融资，区别于债务融资和赞助，它得到的是实打实的资本金，也就是不用到期归还也没有各种附加条件的钱，利用众筹来进行筹资可以有效地改善俱乐部的财务状况。而且众筹筹集到的是股东，而非债主（债权人）也不是赞助商，债主只会关心你什么时候还钱以及你还不还得了钱，赞助商的钱看上去似乎是白给的也不用还，但赞助商一般都对球队成绩有一定要求，且投资比较不稳定。股东作为俱乐部的主人是不会要求俱乐部到期还款的，而让球迷成为球队老板（股东），更是增加了球迷的归属感，使球迷产生 “主人翁”的意识，每一个参与众筹的球迷会自发的对球队进行宣传，带动身边的人对主队进行关注，这对扩展俱乐部影响力方面也是相当重要的。此外，众筹模式，可能会打破传统买票、冠名广告权等单一营销方式，通过 “互联网+”的新思路打通一条完整的产业链条。

球迷方面：

首先是身份的转变，从球迷到老板，让球迷得到了一定程度上拥有一支职业球队的荣耀感，而这也是不少球迷在参与众筹时最看重的一点。这也是众筹足球与西甲会员制的最大区别，球迷在参与众筹后成为球队股东，而会员在缴纳会费后身份还是一个球迷。

当然，经济利益上的回报也是必不可少的，对于普通或者说“屌丝”级投资者可以获得赞助商纪念品、球衣、门票等回馈；对于企业或个人大宗投资会予以股权回报等。（由于无法在网上得到深圳人人足球俱乐部相关回报方案的资料，这一部分会在下一期包头鹿城足球俱乐部的介绍中详细讨论）