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[点评] 皇马14/15赛季财报分析

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madison 发表于 2015-10-6 11:43:49 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
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俱乐部不久前在股东大会上宣布,俱乐部收入超过6亿欧元,再创新高。翻开财报我们发现,这个6亿是包括球员转会收入的。财报显示,俱乐部14/15赛季营业收入约为5.78亿欧元,其中主营业务收入约为5.74亿欧元,分别较上赛季增长了5.09%和5.31%,这主要得益于俱乐部在商业开发方面的付出,我们将在后面详细说明。

如果我们将窗口期拉长到世纪初,我们可以看到在新世纪以来的16个赛季中,俱乐部收入增长超过380%,平均每年增长11%,涨幅惊人。而且在这16年中,在05/06赛季,也就是老佛爷第一个任期的最后一年,皇马超过曼联成为全球最赚钱的足球俱乐部。随着银河一期的球星们纷纷离开,同时巴萨梦二启航,皇马在竞技上陷入低谷,但在财政方面,凭借银河一期积攒的人气,皇马在商业收入、转播收入(本赛季之前的转播权由各家独立出售)和比赛日收入方面继续保持增长。09/10赛季老佛爷二进宫,重拾巨星政策,为俱乐部实现竞技领域复兴的同时,继续实现收入的高速增长。
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从现在收集到的财报我们可以看到,俱乐部收入应该还是能排在第一的位置。上图中曼联和阿森纳的数据用平均汇率折算成欧元列示(以下英超数据均按该方法折算)。曼联由于上赛季成绩不尽如人意,使得商业收入方面的增长无法显现出优势,而阿森纳则大有“广积粮,缓称王”的架势。国内方面,巴萨在商业开发方面收效显著,再加上双冠王的成功,上赛季收入突破5亿大关,马竞则继续保持超过7%的增长。
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收入结构方面主要分为四个部分:会员和门票收入、比赛奖金、转播收入和商业收入(包括赞助、商品销售等等)。会员门票收入略有回升,收入占比保持不变;比赛奖金由于欧冠只打入四强,所以较冠军赛季有所下降;转播收入基本维持不变,收入占比略有下降;商业收入大幅增长,收入占比也增加了5%。总体来看,正如俱乐部在年报中所说,俱乐部策略是加大产业投资和商业行为,培养成收入增长的主要来源,以此规避其他收入来源的波动,稳定增长。下面我们就一项一项来分析。

首先,会员、门票和比赛奖金我们放在一起看。下表将门票收入和比赛奖金按各项赛事进行了分类,这里不再赘述。
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其次是转播收入。俱乐部近几个赛季的转播收入基本不变,大概都在1.6亿欧左右。所以关注的重点应该是未来,也就是还在扯皮的整体打包计划。为了促进国内俱乐部共同发展,西足协推出了15/16、16/17赛季的转播分成方案。方案基本上是将出售总价按照9010分给西甲和西乙球会,西甲份额中,50%平均分给各队,25%按照联赛排名分,25%按照俱乐部知名度分。由于仍未得到确切消息,所以以下信息还需求证。15/16赛季的方案包括除巴萨、塞尔塔等几家俱乐部外的所有西甲西乙球会,16/17赛季的方案应该是要包括所有球队的。如果按照一个赛季打包价10亿欧算的话,皇马差不多分得1.3亿(也有一说总金额会超过12亿,皇马分得1.65亿)。应该说分成比例没什么问题,基本照搬了英超的方案,而西足协的议价能力成为了关键因素。

这里我们不做过多的评论,未来两个赛季转播收入下滑应该说可能性极大。俱乐部为了应对这一风险,一方面对外积极斡旋,展开谈判,另一方面也做了组织结构的调整。上赛季皇马的组织结构图如下,俱乐部作为母公司持有皇家马德里资产管理有限公司(Real Madrid Gestión de Derechos, S.L.)80%的股份,作为转播权以及肖像权等其他特殊资产的运营机构。今年4月份,俱乐部决定从另两家股东手中回购股权,实现100%控股。我们猜测,这一举动与重新开启转播权谈判以及进行更多商业运作都不无关系。
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接下来我们看看商业收入。商业收入主要包括赞助商收入、商品销售收入、广告及其他收入。主要收入来源是赞助。俱乐部目前比较大的全球性赞助商包括阿迪达斯、阿联酋航空以及IPIC。其中阿迪的赞助合同从12/13赛季到19/20赛季,8个赛季总价3.2亿欧元,虽然该合同在14年6月更新过一次,但比起曼联10年7.5亿英镑来说还是被拉开了不小的差距,甚至连利物浦都与NB签下了6年3亿英镑的合约。其他豪门中,拜仁和阿迪刚刚签下15年9亿欧的赞助合同,而巴萨与耐克的合同18年到期,每年3500万欧,阿森纳也在去年和彪马签下5年1.7亿英镑的合同。阿联酋航空的赞助合同从13/14赛季开始生效,直到17/18赛季,共5年1.1亿欧。而去年10月与IPIC新签的合约据称是10年5亿欧,这笔赞助将主要用于伯纳乌球场的翻新改造。其他全球性、区域性包括篮球部的赞助商暂时没有什么变化。

小结一下,俱乐部收入结构基本顺应了发展潮流,由于比赛日收入的增长潜力有限,重点当然会放在转播权和商业开发。而鉴于足协转播方案改革的决心,俱乐部目前除了偶尔使使小性子外,恐怕只能听从安排,期待日后水涨船高,用别的方式弥补未来几年的潜在损失。所以真正的压力都在商业开发身上。球场翻新改造,与阿迪重新就赞助合约进行谈判,接触阿布扎比财团,出售球场冠名权(ps球衣也越卖越贵),种种举动都是为了进一步开发俱乐部的商业价值。从对比来看,巴萨、曼联已经走在了前面,加上巴黎、拜仁等豪门,未来的竞争将更加激烈。

那么收入增加了,盈利又如何呢?下面就来看看成本费用中最大的一项:工资。
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上图显示了新世纪以来历年俱乐部工资占主营业务收入的比重,可以看到最近十年来都稳定在50%以下。根据欧洲足球会协会(ECA)的指导意见,该比率不应超过70%。上赛季这一比例略有上升,我们可以从年报提供的工资构成中一探究竟。
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我们就一队来说,工资较13/14赛季增加了1,911万,肖像权使用费变化不大,解约金增加了1,278万,奖金减少了2,288万。球队两个赛季主要的人员变化是引入了J罗、克罗斯、卢卡斯-席尔瓦、纳瓦斯还有厄德高,转出了迪马利亚、阿隆索、莫拉塔、DL和沙欣。J罗的税前年薪应该比迪马利亚多出至少600万欧,其他人员进出相抵,那么剩下的涨幅应该就是续约带来的。14年续约的球员包括本泽马、瓦拉内、金毛、纳乔,其中本泽马和瓦拉内涨幅最大,税前涨幅都在600万欧左右。解约金方面不负责任猜测应该是给DL和阿丹的,而奖金减少自然是少了欧冠冠军的。
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前些天媒体爆出皇马15/16赛季的薪资总额将超过4.3亿欧,涨幅惊人(如上图)。我们在年报里也找到了14/15赛季3.28亿的出处,参见下图。
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表格第一行是所有在联赛注册人员发生的成本,从左到右第一项是球员教练个人所得,和工资表第一行合计数一致;第二项是球员摊销,第三项是球员身价减值损失,第四项是转会支出/(收入)。所以可见这一统计并不仅是单纯的工资。所以要了解它为什么会增加1个亿,我们还要看人员变化。俱乐部本赛季主要引入了科瓦契奇、达尼洛、卡西利亚、巴斯克斯及其他小妖,转出有赫迪拉和伊拉拉,正负相抵后影响1000万左右;安切洛蒂解约金传闻400万;卡西离队,工资照付。不过这一期间完成了多项续约工作,包括拉莫斯、佩佩、卡瓦哈尔、马塞洛、卡塞米罗,税前增加1600万左右,但贝大师的税前工资比安胖少了800万欧。第二项摊销变化应该不大,因为去留的球员身价都不算高,那么剩下的增加额基本就来自球员减值和转会支出了。从目前完成的转会来看,15/16赛季比14/15赛季多支出了3700万欧。这么算下来,还有3000多万可能需要足协来解释了。

小结一下,虽然工资水平较高,但从工资收入比来看还处于安全水平。工资结构上,俱乐部的五级工资尚属稳定。而且多位主力除老将一年一签外。都已经完成了续约,可以保证一段时间内阵容的稳定。相反值得担忧的可能是小妖们的工资,厄德高税后200万比切里舍夫、赫塞都高,叫人直想吐槽何德何能。
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俱乐部其他各项支出包括运营、折旧摊销、利息、税项和与投资相关的费用等等变动并不显著,因此俱乐部盈利4200万与上赛季相比也略有增长。事实上,除去资产处置损益和融资成本外,俱乐部经营利润也实现了和收入的同步增长。上图展示了新世纪以来俱乐部经营利润,也就是息税折旧摊销前利润(EBITDA)的变动情况。我们用EBITDA除以营业收入来衡量俱乐部盈利能力的话,最近两个赛季这一指标都维持在23%左右。而曼联近两年这一指标都维持在30%,阿森纳维持在20%,巴萨比较特殊,他们13/14赛季的指标是30%,但上赛季却下滑至20%。

EBITDA除了能够反映盈利能力外,也能反映俱乐部的偿债能力。人们都说,皇马看起来土豪,其实欠了一屁股债。下表展示了过去两个赛季俱乐部的债务情况。
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表中首先可以看到,俱乐部债务确实增加了3%。从结构来看,占大头的金融和经营负债减少了1%,这里能看到银行借款长短期加一起只有8200万欧,所以并没有媒体宣传的那样大肆举债。应付款项主要是应付工程款和转会费。可以说每项债务明细基本都保持稳定,只是在预计负债这里略有上升。预计负债主要是俱乐部因一些未决事项出于谨慎原则计提的费用,虽然金额不大,但从这些准备的描述中,我们也能发现一些有意思的事情。比如当年俱乐部和BenQ合作,后来06/07年BenQ破产后,还有一部分经济纠纷到现在还没有解决;比如当年皇马和一家公司合作去阿联酋修人工岛,结果对方资金迟迟不能到账,俱乐部已经正式提出诉讼了。
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简单的两年对比还不足以说明问题。上图展示了新世纪以来俱乐部净负债的变化。净负债是用真正需要偿还的负债减去现金及现金等价物,衡量的是俱乐部无法立即偿还的债务。从09年以来,俱乐部净负债已经下降到一个比较稳定的水平。14/15赛季的增长是由于支付欧冠奖金银行存款减少所致。我们之前说EBITDA可以用来评判偿债能力。这里我们就用净负债除以EBITDA,表示净负债超出盈利水平的范围,数值越低偿债能力越强。我们还用净负债除以俱乐部所有者权益,用来反映俱乐部资本结构。可以看到这两项指标的走势几乎吻合,俱乐部债务水平在09年到达顶峰后逐年下降,并在这些年稳定在一个相对较低的水平。

以上迹象表明,俱乐部并没有所谓的债务危机,虽然还比不上拜仁那样健康,但也不错。不过保持健康只是最低要求,无论竞技上还是经济上的发展还需靠投资拉动。
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上图展示了新世纪以来俱乐部投资情况。投资按照领域分为四部分,按照柱状图从下到上的顺序依次是球员转会、肖像权代理权、球场改造和俱乐部设施更新及研发。上赛季俱乐部投入2160万欧用于球场及各项设施,包括硬件和软件;2950万欧用于回购资产管理公司的肖像权代理权;其余1.89亿用来购买球员,其中1.14亿来自出售球员所得的收益。除了第二项属于一次性投资外,俱乐部在其他两项延续了老佛爷上任以来一贯的不吝。
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正如老佛爷在年报致辞里所说,俱乐部连续获得福布斯评选的最有价值俱乐部称号,蝉联财富榜第一,就是希望用财政上的稳定来保证竞技成绩的稳定。过去的一个赛季,俱乐部收入、利润和投资水平稳中有升,结构得到优化,工资水平和债务水平合理,为俱乐部正常运转提供了保障。虽然从成绩上来说不能让所有球迷满意,虽然送走了迪斯蒂法诺,也送走了卡西,但上个赛季也绝非一事无成。从15/16赛季的预算来看,各项关键指标的增长显示出俱乐部的乐观,那就让我们拭目以待吧。
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年报财报地址:
http://www.realmadrid.cn/sobre-el-real-madrid/el-club/informes-anuales
参考文章:
Swissramble
http://spielverlagerung.de/2015/05/19/finanz-analyse-real-madrid/

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