足控：2016年足球装备发展趋势展望 - 天下足球网

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【一、国产品牌蓄力崛起】
虽然中国足球的成绩依然低迷，但乘着中央改革政策的东风，各种关乎足球领域的机构迅速发展壮大。足球装备市场作为足球运动的重要一部分，当然也受到了国内各大品牌商前所未有的重视。且不论是为了献礼，抑或抢占市场，还是真心想推动专业足球装备的普及，各大国产品牌的决心和信心从未如此坚定。
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安踏CEO丁世忠在股东大会上就直言：“安踏作为中国最大的体育用品公司，足球我们一定不会袖手旁观。其实现在我们已经正式把足球作为安踏的战略，我相信未来在足球这块我们的投入和营收，会有一定的份额。”在2015年世俱杯开始前，安踏便推出了自己的首款足球鞋产品——雄狮，并由恒大队长郑智代言亮相。
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361°签约国脚杨旭作为其足球鞋产品的代言人，并希望借着里约奥运的东风，大力推动足球运动，普及专业足球装备，为中国足球的发展助力。在去年9月16日，361°在深圳举行了杨旭足球专属战靴发布会，发布了旗下首款足球系列产品“飓风”、“铁骑”。
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李宁品牌在十年前就开始涉足专业足球装备领域，他们重金请来了曾为耐克创作出著名“水星”足球鞋的意大利顶级设计师Max Zago，打造了以李铁作为头号代言人的“铁”系列足球鞋，肇俊哲也强力助阵，并由当时国内的一批超新星如蒿俊闵、卢琳等上脚。但李宁在大概三年前就已经放弃了足球，2016年是否会重新回归，也值得我们期待。
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      作为普通的消费者，品牌商签谁？砸了多少钱其实并不是我们关心的重点，我们更在意的是国内品牌做出来的足球鞋产品究竟怎样，是否能满足我们的运动需求。但就目前的趋势而言，除了安踏、361°之外，包括特步、卡尔美在内的多家运动品牌也会在足球装备领域有惊人之举，2016年必将是国产品牌在足球装备领域再次发力的重要年份。国内运动品牌在足球领域的大投入在宏观来说是积极的，目前从微观角度论产品的优劣为时尚早，我们不妨怀着积极的心态去看待后续的发展。
【二、加大青少年足球装备的研发推广力度】
      少年强则国强，先不说职业梯队的建设，中国普通青少年的足球运动普及与正规培训的建设已经完全落后于日韩。2015年在国家利好政策的推动下，越来越多的青少年足球培训机构如雨后春笋般开办起来。工欲善其事必先利其器，青少年足球装备的市场需求之大，相信各大品牌早已垂涎三尺。
      目前市面上青少年足球装备的可选对象较少，adidas、Nike、PUMA等大品牌产品在国内的销售渠道较少，价格也偏高。当前迪卡侬在这方面的优势比较明显，其青少年足球产品的品类与性价比均让人满意。基于市场的需求，2016年必定有越来越多的品牌，尤其是国内品牌开始在这个领域发力。
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重新回归足球鞋领域的New Balance也在近期推出了两款儿童足球鞋，以旗下Visaro和Furon两款足球鞋为蓝本，根据儿童特点加以修改。
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安踏在2015年底推出了TF、IC和HG三款针对不同场地的儿童足球鞋，作为国内的知名运动品牌，在签约郑智之后，进军国内足球市场的安踏终于带来了自己的试水之作。鞋面采用了柔软、耐用的合成材料，让鞋子寿命更加长久。TF鞋钉的配置更加适合国内校园中最常见的人工草皮场地，前掌部分的凹槽设计能提升蹬地时的能量反馈。
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【三、奥运年的概念化足球装备产品】
每到奥运年，耐克都会推出一款概念化的足球鞋。2008年赛季末的欧冠决赛，C罗与德罗巴分别穿上了全碳纤维制作的Mercurial SL足球鞋；2012年的奥运会，巴西球星内马尔穿上了耐克史上最环保的Green Speed足球鞋。而今年耐克是否会继续推出概念化的球鞋呢？而这款球鞋是超轻？还是用全新材质？抑或是采用全新的设计？让我们拭目以待。
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【四、欧洲杯的配色狂潮】
从2008年开始，各大品牌有准备地会在欧洲杯、世界杯这样的大赛中为旗下的各款足球鞋推出整齐划一的配色方案。从经典的耐克的EC08套装，到阿迪达斯的斗战圣靴，再到PUMA每次为大赛决赛推出的特别配色，这些都已经成为了“足球狗”心目中的经典。从目前得到的信息来看，2016欧洲杯的鞋子会更让人过目不忘的。
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【五、轻量化设计继续升温】
天下武功，唯快不破。在比赛节奏愈演愈烈的今天，比对手快半步就可能改变比赛局面。球鞋是球员在球场上的武器，能直接影响球员的发挥。想要“快”，自身能力是决定性因素，但球鞋也能提供一定程度的辅助。轻量化足球鞋的设计由来已久，各大品牌也在这个技术领域不断研发，并相继推出，这个“军备竞赛”在2016年将持续白热化。
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