就在昨天，中超的版权合作征集问题有了结果。体奥动力成为2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴，成交价格达到5年80亿元。体奥动力将于前两年每年支付10亿元给中超公司，后三年每年20亿。
(图)中超版权卖出5年80亿元 5年80亿，平均下来相当于一年16亿，可以说，中超联赛被卖出了“天价”。这个数字，你知道意味着什么吗？ 【4年，版权疯涨219倍】 首先要说的是，去年开始，中超单年的版权仅仅涨到了8000万元。下个赛季，转播费达到一年16亿，就意味着中超的单赛季版权涨了20倍。 而且，中超自2004年成立以来，其实很长时间都处于非常惨淡的状态之下。在2005赛季中超联赛甚至没有赞助商冠名，“裸奔”了一年。这种情况在2011年也曾出现，后来万达中途赞助，才避免了这种尴尬局面的产生。
(图)中超曾经无人问津，2005年甚至没有冠名赞助 随着反赌扫黑的进行，中超联赛的形象逐步改善，央视也恢复了中超的直播。但实际上，央视在2012年，以730万元就买下了中超的转播权。 所以，从2012年的730万，到2014年的8000万，中超转播权涨了将近11倍。而从2014年到明年，中超转播权涨了20倍。也就是说，从2012——2016的这4年之内，中超单赛季的转播费用大约涨了219倍。 此外，英超13-19赛季，一共6个赛季在中国的转播权仅仅是10亿而已。 【拿下中超版权的是什么公司？】 这次拿下中超版权的体奥动力(北京)体育传播有限公司，就是以前的华奥星空，成立时间和中超联赛一样，是2004年。 从2007年开始，他们成为了中超联赛的合作伙伴，并于2009年开始与亚足联进行合作，对亚冠和世界杯亚洲区预选赛的赛事进行信号制作和版权分销。 今年的5月11日，体奥动力和中国足协进行了签约仪式，拿下了中国之队系列比赛的版权。在国字号球队落袋之后，他们又祭出大手笔，拿下了中超联赛的版权。
(图)体奥动力此前拿下了中国之队的版权 【中超值这么多钱吗？】 首先，我们需要理解中超有多么高的关注度。 不久前，央视体育频道总监江和平透露，中超的收视率经常会达到0.3、0.4、0.5甚至到过0.6，而德甲联赛，任何时候也没超过0.15。也就是说，中超的收视率，稳定在德甲的2到4倍。 0.6的收视率意味着什么？它意味着，会有几千万人同时收看这场比赛的直播。根据2013年的数据显示，当时中超联赛就有2.79亿的全年收视人次(指的是收视，不包括去现场的)。这个数据，在亚洲可以排在第一位。 很多人有一种固有印象，认为中超联赛与五大联赛相比水平较低，没有五大联赛的受众多。其实这是对中超联赛影响力不了解的体现。中超联赛的优势在于参与感，作为我们身边的足球比赛，很容易吸引球迷关注和支持。许多球迷甚至将支持自己的中超主队，当做是一种城市荣誉感的体现。 举个例子：一个球迷是广州人，支持广州恒大，但同时也是阿森纳球迷。可是，作为一个广州人，他对广州恒大、以及对阿森纳的情感投入肯定是不同的。或许也有例外，但像这种“内外双主队”的球迷，无可否认，大多数人还是对中超的主队忠诚度、参与感更高。
(图)对于球迷来说，中超是参与感更高的联赛 此外，从观赏性上看，中超联赛已经达到一个较为让人满意的水平。从球员质量上看，一批曾在五大联赛呼风唤雨的球星级人物登陆中国，从“电视上的球星”真正变成了我们“身边的球星”。这对于吸引此前只看五大联赛的球迷有着很大的作用。 从赛场氛围上看，尽管依旧存在许多不文明和不规范的现象，但中超的许多体育场都呈现出了可喜的热烈气氛。除去北京、广州等金牌球市，石家庄、重庆等赛区也有着非常狂热的球迷，而志在冲超的延边、大连、哈尔滨，也都有着自己的“恐怖主场”。来年他们无论谁冲上中超，中超的平均上座率一定是只增不减。
(图)石家庄球迷连夜抢购球票 上座率逐步走高，直接带来的就是广告效益。恒大在央视投放广告，据说1分钟内需要百万元以上的费用。但在球场中，恒大在球衣上投放的广告，最多会有几千万人同时看到，而且这样的广告还是免费的，潜在的广告效益可能远远高于播出电视广告的效果。 【我们会在哪里看到中超比赛？】 可能这是球迷最为关心的话题。体奥动力拿下版权，意思其实是拿下了信号制作和分销的权利。具体的播出，他们肯定还要和各个电视、网络媒体进行合作。 前文提到，中超在中国的关注度远超五大联赛。这样的一个赛事，各大电视、网络媒体，凡有一定实力者，肯定不会轻易放弃。5年80亿的投入，相信体奥动力肯定可以收回，而且不止是收回。
(图)中超似乎已经进入“大时代” 中超和五大联赛不一样，这是一个独一无二的资源。某媒体失去了意甲版权，可以通过购买西甲版权来弥补——丢掉意甲球迷，可以把西甲球迷招揽来。但一旦失去中超球迷的关注，是从别的联赛找补不过来的。所以我们有理由相信，球迷完全不用担心在哪里看中超联赛的问题。相信大家到时候会有许多选择，可以根据自己的喜好挑选观看的平台。 【中超优势只在国内】 大家必须注意的是：我们所说的中超联赛的影响力和优势，只是在中国国内的大前提下才成立。全球最吸金的职业足球联赛无疑是英超，而且他们的全球影响力，中超无法望其项背。 16-19赛季三个赛季的英超转播权被授予了天空电视台和英国电信，总价达到51.36亿英镑，约合498亿人民币。平均到每年，则是166亿人民币。而中超联赛，目前每年是16亿人民币。也就是说，目前英超的转播费用，是中超联赛的10倍还多。 不过，如果超出足球的范畴，英超还不是世界上的最贵联赛。最贵的是美国国家橄榄球联盟(NFL)，每个赛季转播费是50亿美元，约合319亿元人民币。这个转播费用，大约是英超的两倍，中超的20倍。
(图)NFL比赛现场 【有钱了，中超会怎么样？】 中超现在成了一个吸金的联赛，它的品牌价值已经得到了市场的认可。但有钱了之后，中超就会朝好的方向发展么？ 首先得看的，就是中超各支球队能分到多少钱。一年16个亿，根据规定，每支中超球队每年能拿到百分之四的分红，所以每支中超球队能每年拿到6400万人民币。必须明白的是，随着联赛价值的升高，在这个联赛当中生存的成本也会升高。中超各队每年需要投入的金钱，只会越来越多。所以，这6400万人民币，大概也就是买一个外援的钱。
(图)6400万人民币，半个保利尼奥都买不了 此外，就是这些金钱投入到哪里的问题。有多少钱会用于后备力量的培养？这些钱能否创造出新的价值？中超联赛是否会朝着一个良性循环的方向发展？这都是未知数。 此外，中超既然有钱了，自身形象的提升也是必须的。比如在转播上接近五大联赛水平(多机位拍摄、门线技术的引进、导播水平的提升、相关栏目的制作)，球迷文化的培育、周边产品的产销、甚至海外影响力的拓展，都是接下来需要做的工作。如果中超联赛经济上跟上了，但这些有关“软实力”的方面依旧跟不上，中超就会陷入瓶颈，无法表现出与它转播费用相称的价值。
(图)中超的转播水平也必须向五大联赛靠拢 在英超，我们经常看到英超俱乐部或球员会在当地社区进行一些公益活动，或是对儿童进行足球普及的工作。对于中超各俱乐部也应该一样：既然获得了更高的收益，自然要担负更多的社会责任。这是每一个中国足球从业者都必须有的态度。 对于普通球迷来说，中超联赛变得更加精彩当然是好事(当然，这不可避免会带来看球成本的上涨)。但我们希望，中超联赛能够真正带动中国足球的发展、足球的普及和后备力量的壮大，而不是简单的商业化。
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