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利益损害百倍！耐克又想贱买中超，国安死磕到底？
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作者:
马云
时间:
2018-5-7 17:47
标题:
利益损害百倍！耐克又想贱买中超，国安死磕到底？
日前，耐克公司与中超公司商谈未来10年续约事宜，北京中赫国安俱乐部对球衣赞助合同被“打包贱卖”非常不满，投了反对票。可投反对票的只有中赫国安一家，因此耐克再“占中超十年便宜”几成定局。
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NIKE设计的“模板化”中超球衣
新的十年，耐克还是想让中超各俱乐部“吃大锅饭”。而明知道只有自己一家投反对票，中赫国安俱乐部还如此坚持，这是为什么？
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广受好评的卡尔美中乙球衣（陕西队）
据悉，耐克公司向中超提出了30亿的十年续约合同，可其中22亿为包括球衣在内的运动装备，也就是说，现金赞助只有8亿人民币！扣除联赛经营费用，每家中超俱乐部每年只能分到300多万人民币！
而北京中赫国安俱乐部扎根中国首都北京，坐拥2500万人口的大盘子，当然有理由坚持中超球衣赞助合同“各谈各家”，发挥市场自主性。与国安相似的还有恒大、申花和上港，如果和耐克续约，这些球迷消费能力强、忠诚度超高的中超豪强也将遭受巨大的利益损失。
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独立竞争让英超球衣赞助甩开了中超数个级别
这个损失有多大？头部的曼联、皇马和巴萨，球衣赞助合同都是1亿美元的水平。切尔西6000万英镑左右，埃弗顿、西汉姆联和桑德兰等中超中下游俱乐部也有4000多万英镑的水平，但它们很难和中国北上广达到同一消费级别。
看着英超100倍于几的球衣赞助，中超虽然管理混乱、联赛水平落后，但北京、上海、广州的市场不会骗人，中超公司坐拥金山却“贱卖”联赛，中赫国安、恒大淘宝、绿地申花和上港等俱乐部有苦难言。
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2017年底，中赫国安曾公开招标官方合作伙伴，每年赞助金额要达到5000万元，其胸前广告更是险些卖出1亿元的成交价。此外，国安背部广告也要2500万元每年，袖标广告为1200万元。
相比之下，耐克300多万的球衣分红，中赫国安等豪强肯定看不上。要知道2006年，国安曾与阿迪达斯达成合作，每年球衣赞助费就有1500万元-2000万元，而现在成本飞涨，赞助合同却下跌了不少，这显然令人无法接受。
当然，我们要承认，中超有10家左右的俱乐部并没有超级市场傍身，靠集体吃“大锅饭”确实可以帮助落在后面的俱乐部和城市共享中超“牛市”的福利，但这不能建立在损害超级城市足球市场的基础上。
当务之急，中超公司应该充分认识到北上广等一线城市的超高足球价值，然后在给其他球队合理定价，而不是像现在这样“打包打折”，损害自己人应有的利益。
同时，耐克公司也应该对中国足球市场正确认知和估值，这需要中超公司整理出合理的理由和逻辑，再通过严肃的商谈最终订下公平合理的球衣赞助合同。
面对耐克“草率地”续约中超十年，门清儿的中赫国安已经投出了反对票，这不是无理取闹的挣扎，而是对中超公司、耐克公司和各俱乐部，以及球迷的负责行为，有关方面应该给出快速积极的回应。
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