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青岛啤酒成为中央电视台2018年世界杯转播赞助商
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作者:
恋之风景
时间:
2018-4-13 13:42
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青岛啤酒成为中央电视台2018年世界杯转播赞助商
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4月11日消息，青岛啤酒与央视强强联手，成为了中央电视台2018年世界杯转播赞助商，不仅拿下了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位，还获得了最具影响力的世界杯报道节目——《豪门盛宴》的独家特约合作资源。
在本次与央视合作的世界杯营销传播链条中，青岛啤酒不仅会充分利用好转播赞助商的身份、做好围绕直播赛事和核心栏目的传播，还会通过一些有趣的线上互动，增加消费者对青岛啤酒的品牌认同感，同时还将会组织各种线下的球迷活动，如酒吧看球等，并针对球迷的个性化需求，为球迷定制专属的啤酒罐。
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早在前几届的世界杯营销中，青岛啤酒就曾经多次与央视合作。在2014年，青岛啤酒定制的“欢聚这一杯,我的足球预言秀”项目，通过央视平台，高频次、多版本的播出，吸引了观众的互动参与，成功地完成了一波世界杯的借势营销，在球迷中引起了强烈的反响，在向球迷传递快乐、激情的价值观的同时，将传播效应转化成了切切实实的销量。
线上线下齐联动，定制专属啤酒罐
在本次与央视合作的世界杯营销传播链条中，青岛啤酒不仅会充分利用好转播赞助商的身份、做好围绕直播赛事和核心栏目的传播，还会通过一些有趣的线上互动，增加消费者对青岛啤酒的品牌认同感，同时还将会组织各种线下的球迷活动，如酒吧看球等，并针对球迷的个性化需求，为球迷定制专属的啤酒罐。
除了要迎合互联网时代的传播需求，青岛啤酒认为更重要的是要从“球迷思维”出发，从而引起球迷们的强烈情感共鸣，吸引到球迷参与到互动中来，进一步扩大传播的广度，加深传播的深度，才能内外兼修，进而提高品牌的市场音量。
而这一举动，也必将再一次扩大和增长青岛啤酒的影响力。
引领行业年轻化，体育营销有新招
作为世界上最早的中国啤酒品牌之一，青岛啤酒除了自身品质过硬，在营销上也屡出新招，从“长城上的深夜食堂”，到春节期间的“为爱归家”等案例中，我们可以看出青岛啤酒在营销思路上不断的大胆创新，精准地把握住了正在升级、日益个性化的消费需求，实现了对年轻一代消费者的引领，更实现了品牌的年轻化和时尚化。
早在前几届的世界杯营销中，青岛啤酒就曾经多次与央视合作。在2014年，青岛啤酒定制的“欢聚这一杯,我的足球预言秀”项目，通过央视平台，高频次、多版本的播出，吸引了观众的互动参与，成功地完成了一波世界杯的借势营销，在球迷中引起了强烈的反响，在向球迷传递快乐、激情的价值观的同时，将传播效应转化成了切切实实的销量。
可以说青岛啤酒引领了整个啤酒行业的营销年轻化时代，打造了属于自己的体育营销生态体系。
善用豪门媒体优势，为世界干杯
当然在媒体碎片化的时代，品牌除了要进行不断的创新，更重要的是要善于运用媒体优势，通过合适的路径找到消费者。
而这一次，青岛啤酒以央视为基点，整合多方媒体资源，充分的利用网络传播的延展性，最大程度的发酵本次世界杯借势的影响力。这是青岛啤酒体育营销的又一次全新升级，也将为啤酒行业的体育营销打造一个兼具创新与用户体验的范本。
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