本赛季在德甲无比惊艳，曾在升级后以黑马姿态示人的霍芬海姆可谓双喜临门，球队不但历史性战胜拜仁，更成为德甲出售袖口广告的吃螃蟹者：当地时间4月4日，“霍村”在俱乐部官网宣布从今年7月1日起，俱乐部球衣的左袖口将会印上赞助商proWIN公司的广告。适用范围包括职业队和U23梯队的训练、比赛和热身等，双方签署了一份为期两年的合同，有效期至2019年6月30日，而在此前，这个位置则属于德国足球联赛的标志（DFL）。在商业赞助无孔不入的当下，看似平淡无奇的球衣广告，又有哪些不为人知的秘闻？ 另类广告大有人在，巴萨位置雷人英超“钱景”诱人 虽然时常在球队运营上标新立异的霍芬海姆，开了德甲袖口独立赞助风气之先，但事实上，早在2012年10月，德甲袖标广告就已经挂牌出售：签约成为德国足球职业联盟官方白金合作伙伴的Hermes物流，赞助合同直到本赛季末结束，按照合约，德国足球职业联盟辖内36支球队左手臂膀（右手相对应处为联赛LOGO）上均印有Hermes的LOGO，赞助费用从最初的700万欧元逐渐升至800万。但2015年12月，德甲联盟认为袖标广告统一打包出售不利于各俱乐部独立商业开发，遂宣布赞助合同到期后，俱乐部可自行寻找球衣袖标广告主。由此看来，霍芬海姆显然“吃透”了新政。
放眼顶级联赛，球迷最熟悉的袖标广告或许首推巴塞罗那：2014年6月，巴萨与英国家电品牌Beko签下为期四年（始于2014-15赛季）的球衣袖标赞助协议，在西甲、国王杯、友谊赛、夏季热身等赛事中展开合同，每年都能给红蓝军带来数百万美元的额外进账。这或需要归功于本是NIKE高层出身、在商言商的时任主席罗塞尔，不但把胸前广告卖出了天价，更不放过巴萨球衣的每一个角落：2013年12月，巴塞罗那与美国IT硬件制造商英特尔（Intel）签下5年2500万美元的赞助合同，但很多球迷却没在球衣正面看到Intel的标志——别着急，logo很大很醒目，只是印在球衣内侧，球员只有掀起腹部球衣，才能看到倒印的“Intel”，至于有几位巴萨像如今的内马尔般冒着吃牌的危险，也要掀起球衣展示赞助商，那就不得而知了…… 当然，论及袖标广告的“钱景”，商业化程度最高的英超仍然一马当先：3月17日，曼城宣布与韩国的轮胎品牌耐克森轮胎（Nexen Tire）签下球衣袖标赞助合同。合同期限为2017-18赛季，在合同期内，曼城球员都将身穿引有该品牌LOGO袖标广告的球衣征战所有英超比赛。事实上早在去年11月，英超联盟就宣布从2017-18赛季起，允许英超各俱乐部可以出售球衣臂膀上约100平方厘米的广告位。据独立调查机构评估，球衣袖标广告相当于胸前广告价值的20%，英超各俱乐部赞助额平均近300万英镑/每年。其中下游球队约为50万英镑/赛季，中游球队则约100万英镑，前六球队则能达到1000万英镑/赛季。 德甲严管广告：多特“曲线赞助”，皇马米兰违规挨罚 德甲管理规范、令行禁止在欧洲有口皆碑，对于胸前广告也是禁令颇多。而德甲球队对相关规定的严格执行，也令人颇为叹服日耳曼人的严谨和职业。2007-08赛季，渐有复兴态势的多特蒙德与RAG工业集团签署了一纸每年赞助1200万欧元的胸前广告合同，但RAG集团即将更改公司名称和标识，因此该集团决定，在确定新名字之前让多特蒙德的胸前广告暂时空缺。于是，一幅由当地艺术家设计的由黄色竖条和足球组成的惊叹号图案成为了多特蒙德球衣上的新图案，这件新球衣还被誉为了“是一个精美的艺术品”。精明的多特蒙德俱乐部还利用这段时间大做善事，在迎战汉堡队的比赛中，他们就临时把胸前图案换为“救助贫困儿童”的标语，既遵守了规定，又奉献了爱心。 尽管博彩公司赞助球队已是家常便饭，但德国部分州法律条文规定，严禁在公共场合出现任何与博彩有关的标志和字样，而拜仁慕尼黑所在的巴伐利亚州便有这一禁令。无巧不成书，著名博彩公司Bwin曾是AC米兰的常年胸前广告赞助商，于是红黑军团来慕尼黑踢欧冠时，就提前接到了慕尼黑市政府的照会，禁止其赞助商的标志出现在球场，但米兰人却拒绝了这一要求，结果在比赛后，慕尼黑市政府申请了法院裁决，警告客队的违法行为并对米兰俱乐部处以了10万欧元的罚款。而在不来梅州，同样由Bwin赞助的皇马也因拒绝更换球衣，而被处以了同等数额的罚金。诚然，10万欧元罚款相形于博彩业动辄千百万欧元的赞助额并不算肉疼，但德国人有法必依、铁面无私的法治精神却值得点赞。
按照欧足联规定，两队不能身穿同一胸前广告的球衣同时出现在比赛中。两支印着相同赞助商名字的球队，在欧战遭遇咋办？于是赞助商同为Bwin的皇马和米兰，2009年在欧冠小组赛相逢时，采用了“拆字”的办法，米兰去掉了Bwin中的“B”字母，该、改印win.com，避免了直接撞车，或许是临战改弦更张给意大利人带来了好运，在这场“必赢”和“赢”的对决中，红黑军团1胜1平占据上风。同为阿联酋航空赞助的阿森纳和汉堡也曾在欧战遭遇，解决方案则是枪手维持广告不变，汉堡胸前改印阿联酋航空总部所在地迪拜（Dubai）——似乎比米兰人的做法更讨巧？
而在法国，博彩业球衣广告同样不受欢迎，这倒不是因为法国政府担心到场观赛的未成年球迷在广告网址的诱导下成为赌民，而是该国博彩业由国家垄断，严禁任何海外博彩入境宣传，于是摩纳哥、勒芒等俱乐部只能遵从足协规定，移去了胸前的Bwin标识。但由888.com赞助的球队图卢兹却玩了一出瞒天过海，将原来胸前的888.com改为？？？．com，并在网址下方印上了“检查通过”的字样，表达对广告审查的不满。 奇葩赞助商一箩筐：最穷国家、好莱坞大片与妓院 作为曾有中国球员试训、效力的法甲球队，曾夺得过法甲冠军的梅斯队本赛季球衣广告印上了这样一句话——“乍得：撒哈拉沙漠的绿洲”，不用问，赞助方正是一半人口位于联合国认定的贫困线以下、深居非洲内陆、常年干旱缺水的乍得。作为世界上最贫困的国家之一，乍得政府藉球衣的另类宣传公关，非但没能令国家形象有所提升，反而激起国内一片骂声：“有这钱扶贫去啊？砸给不差钱的法国人算咋回事？”
身为常年与西超双雄争锋的最强第三极，马德里竞技的吸金能力显然有限，胸前广告也是换来换去，不过自哥伦比亚影业2003年成为球队赞助商后，床单军团的胸前广告就成了好莱坞大片抢先发布区，其中最成功的的植入莫过于科幻大片《地狱男爵》，“Hellboy”的片名与马竞混不吝的踢法倒是相映成趣，而此后马竞胸前还曾陆续发布过《蜘蛛侠2》、《小姐好白》、《全民情敌》等电影，一时间西班牙影迷可以不用上西班牙豆瓣和西班牙时光网查影讯，插空瞅两眼马竞胸前就行。 梅斯和马竞好歹不愁生计，位于希腊文化名城拉里萨的业余球队布塞菲勒斯，在球队遭遇经济危机时，只得靠出卖胸前广告“下海求生”：由于希腊在金融危机中风雨飘摇波及足球圈，穷到买不起球服和装备、付不起训练场租金的布塞菲勒斯主席巴特齐奥拉斯，找到了当地最大的风月场所老板苏拉·阿莱夫里杜，后者慷慨地拿出了800英镑“真金白银”，为球队解了燃眉之急，但代价则是球队球衣颜色改为暧昧的粉红，并在胸前印上了苏拉的两家风月店名：“欲望别墅”和“时代之家”。这还不算，球员还被苏拉连拉带拽拖去了风月场，与应召女郎们联欢，免费当了一回代言人……
米亚尔比队球衣 同样对赞助来者不拒的还有瑞典球队米亚尔比，该队某一年的球衣广告居然印上了整整16个，从颈部、肩膀、小腹、大腿无一不包，植入之多令密集恐惧症患者退避三舍。
Centenario de Neuquen的球衣 但这不是球衣赞助广告的极限：阿根廷第五级别联赛球队Centenario de Neuquen今年2月公布了球队新款球衣，球衣正反面分两侧依次排开了50个赞助商的名字，而上赛季该队印在球衣上的赞助商就多达34个。更奇葩的是赞助商并非都是现金赞助，一位球迷免费捐赠了一辆自行车，大名也被印在了球衣上。
一个好的赞助商，不但logo要形象鲜明、便于记忆和传播，名字缩写也一定要信达雅，在这方面，荷甲可谓胸前广告歧义的重灾区，不信？请看阿尔克马尔和奈梅亨…… 赞助裸奔咋办？零敲碎打or设法遮羞？
作为胸前广告“裸奔”的重灾区，罗马双雄处理球衣广告都颇有一套：2008-09赛季拉齐奥胸前赞助商空缺，向来崇尚花小钱办大事的主席洛蒂托，想出了分批分次出售胸前广告的招数，一时间球队胸前广告三五不时就大变脸，其中最著名的莫过于足球游戏PES2009的赞助，藉实况足球这块金字招牌，拉齐奥瞬间赢得了不少实况迷的青睐，该队的球衣补丁也风靡一时，同款球衣更在网络上被炒出天价。罗马人的办法则相对讨喜：2015年2月正值中国农历春节，罗马队在与帕尔马一战中披上了胸前印着“拜个早年”字样的球衣，虽然字体略显稚拙，诚意倒是满满，只可惜春节的喜气没能给罗马沾光，他们最终和帕尔马互交白卷。
比起罗马双雄的创意十足，同样曾因赞助商跑路而被迫胸前裸奔的西汉姆，做法就有点简单粗暴了：2008-09赛季中途，西汉姆联的胸前赞助商旅游公司XL Leisure突然倒闭，在找到新的赞助商之前，他们只能用巨大的球衣号码盖住原来的Logo。于是暌违足坛多年的胸前号码重出江湖，只是这种“复古”，颇有些时运不济的无奈，同样的，这些仅为球员所持有的孤版球衣，也成了热门拍品。
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