外媒曝西甲转播权公司会易主，中国资本有望10亿美金接手
一桩震惊世界体育传媒界的收购案，如今终于要水落石出了。近日路透社报道，中国私募股权投资公司东方弘泰将以10亿美元收购西班牙体育转播权公司Imagina 54%的股权，公司的估值达到约18亿美元。而西甲版权市场的格局，也有望在未来被改写。其实，早在去年11月，多家外媒报道表示，来自中国的一些巨头公司正在追逐西班牙的体育传媒巨头Imagina，该公司最核心的资产是西甲联赛的转播权。随着众多巨头入局竞购，当时传出的收购价格可能达到25亿欧元。不过，当时传闻中的买家Vivendi、万达、中信、阿里、腾讯均没有对此事发表过多评论。
然而，随着发改委等部门对非理性海外投资的密切关注，关于中资收购海外体育企业、俱乐部的热潮终于渐渐消退，因此多方猜测，Imagina与中国的缘分，可能就此走到了尽头。直到近日路透社发布报道，才让我们明白，交易已经接近完成了。
不过，Imagina创始人暨董事长Jaume Roures对路透社表示，最终能否成行，还需要得到中国有关部门的批准。如果一切顺利的话，有望在2018年初完成交割。
虽然交易仍未完成，但我们不妨先解答一波疑问——这家公司为何如此值钱？西甲版权格局会就此改变吗？
西甲转播权公司，究竟何许人也？关于这笔收购，国内的媒体也进行过相关的报道，阿里、万达以及25亿欧元这样的数字似乎在告诉大家这将是一桩劲爆的大新闻，但有关这家公司，大家却似乎知之甚少，也产生过究竟是Imagina还是Mediapro这样的混淆。
原来，Imagina是西班牙传媒巨头，其旗下子公司Mediapro负责主要的体育业务，因此在体育圈使用上存在着通用之处。
2007年成立的Imagina有6大股东，Torreal和世界最大的广告集团公司WPP各占23%，墨西哥的传媒集团Televisa约占股19%，剩余的36%，由Tatxo Benet，Jaume Roures 和 Gerard Romy这三位创始人各持12%。
▼Imagina的股权分配
如今，Imagina的收购股份构成如下——大股东之一、西班牙风投公司Torreal希望将手上23%的股份完全出售，而Televisa有意出售19%的股份，其中一位创始人Gerard Romy手上12%的股份也将被出售，最终构成了54%的出售股比。
在最终得手的中国财团之外，法国的媒体巨头维旺迪（Vivendi）、完成F1收购的自由媒体集团（Liberty Media）以及美国的基金Advent International，也参与了此次竞购的行为，众多巨头入围，也让收购的成交价格水涨船高。
这家公司为什么这么贵？能够让如此多的巨头和资本垂涎，这个总部位于西班牙的传媒公司究竟手握怎样的头部资源呢？
其实，Imagina和Mediapro对于中国体育产业也不完全陌生，2015年苏宁签下西甲5年大陆独家转播合约时，Mediapro的Logo赫然出现在签约现场的背景板。
没错，西甲在全球范围内的分销权，就是Mediapro或者说Imagina最核心的体育IP。
▼苏宁下方为Mediapro的Logo
从1994年开始涉足体育赛事版权分销开始，Mediapro就掌握着西甲联赛的优质资源。在中国版权市场刚刚火热之际，以2.5亿欧元将西甲卖给苏宁，就是Mediapro的得意之作。
据西班牙体育媒体Daily Sportek的统计，2016-17赛季西甲在全球范围内通过版权分销的收入能够达到5亿欧元，这无疑是一个巨大的成功，要知道西甲本土的转播费用，也才8.3亿欧元。
因此，当中国公司入股Imagina，就相当于掌握了未来西甲转播权的出口通道。不仅能够左右世界西甲版权的格局，还可以在苏宁与Mediapro 5年的合同结束后，左右西甲版权在中国的归属。
而除了西甲的海外分销权外，Mediapro在足球领域还拥有国王杯、欧冠、英超、法甲等十多项比赛在西班牙本土的转播分销权。与此同时，F1、欧冠篮球联赛的转播权，也都牢牢地掌握在Mediapro手上。
▼Imagina手上的赛事版权
实际上，这也仅仅是Mediapro媒体业务上的冰山一角，从原生的内容策划、制作，到赛事转播、传输，再到市场营销、行业资讯，他们都有所涉猎，以此形成了一个完整的媒体生态圈。
除了涉足体育领域领域，Imagina在娱乐、电影产业的发展模式也颇为迅猛。据了解，其八大核心业务包括内容策划制作、电视节目录制、电视频道运营、版权管理、信号传输、视听硬件供应、媒体产业研发、咨询与营销。称其为欧洲传媒行业的一大巨头，甚至与IMG相提并论也不为过。
而在拥有了众多优质IP，硬件设置以及专业团队之后，这家公司的商业模式以及发展方向，也已经非常成熟。
前不久，宣布，公司 2016 年营收达15.36亿欧元，较上年同期15.1亿欧元增长 1.7%，创造了公司的历史最高纪录。而据西班牙体育版权方透露，2017年Mediapro年营收有望超过2016年，达到16亿欧元（约合16.9亿美元）。
去年，意大利的体育媒体集团MP&Silva在转让交易中的估值约10亿美元，因此最终Imagina的估值来到19亿美元，也并不让人感到惊讶。
这会改变西甲版权的世界格局吗？据了解，这笔数额不小的收购仍在按部就班地进行中，但最终能否成行，还需要有关部门的审批，一切顺利的话，这笔交易可以在2018年初完成。
由于交易方为中国私募股权投资公司，目前背后出资的财团和巨头是谁还不得而知。或许等到2018年初交易完成，或是国内西甲版权需要进行谈判之时，其背后的投资公司有望水落石出。
近年来，体育产业高速发展，头部资源几乎被“瓜分”殆尽，版权市场几起几伏，散落在海外的头部资源依然存在着足够的吸引力。
过去的2年里，中国体育版权世界发生了翻天覆地的变化，盈方、拉加代尔、MP&Silva、Perform Group先后与中国的顶级体育玩家先后发生了关联，因此，在这个头部IP紧缺的时代里，网罗有国际影响力的体育媒体集团，掌握头部IP，甚至获得从产生、制作到分销的一条完整产品线，的确有着重大的战略意义。
随着西甲在全球成为热门赛事IP，控股这样一家公司的好处也不言而喻，接盘方不仅能够获得西甲版权，还坐拥其较强的营收能力，更何况还能够一并获得Imagina体育媒体产业链上人才、团队以及国际资源上不可复制性的资源。
因此，这样一桩10亿美元级别的收购案，将很可能在未来对中国体育媒体、转播、营销等多个产业产生深远的影响。 而对于世界西甲分销的格局来说，这可能意味着西甲未来会更加重视海外版权市场的开拓，有望帮助西甲增加其全球范围的竞争力，跟英超好好掰一掰手腕。
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