优雅战士——生不逢时的adiPURE（上）
足球鞋的发展也是反复曲折的。一度传统舒适型球鞋成为过时的象征，以猎鹰为代表的带有功能区的球鞋，或者以刺客为代表的超轻的速度型球鞋风头无二，这种情况持续了不短的一段时间，在那段时间里，传统型球鞋的价值没有被厂商充分地理解。Nike一定不是最早做传统型球鞋的，却是最早察觉到这种球鞋的独特而巨大商业价值的，2005年他们推出了脱胎换骨的Tiempo Air Legend，占领此类型的球鞋大片市场，马尔蒂尼、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥等人的出色表现让这款球鞋风靡全球、势不可挡，甚至Puma大Boss马拉多纳也没有抗拒得了它的诱惑。(图)Adidas 7406足球鞋
面对Nike在这一细分市场的巨大成功，Adidas需要一款对应的球鞋来与Nike竞争，Copa未免显得有些老、7406也不成气候，二者显然都不合适。于是他们推出了全新系列Adipure，并借新科世界足球先生卡卡的风头发布。adiPURE与卡卡的渊源颇深，Adidas宣称这双鞋就是为卡卡打造的，所以这个系列也在很长的时间里被称为“卡卡系列”，而确实，卡卡英俊清秀的外表与adiPURE的优雅低调看起来简直天作之合。
(图)第一代adiPURE发布现场
(图)第一代adiPURE
第一代adiPURE诞生于2007年底，当卡卡打开特制的大理石鞋盒，取出一只黑白色球鞋，一个经典的系列正式面世。第一代的adiPURE的设计和制作非常用心，融合了很多古典和现代的元素。首先外形看起来既复古又符合现代审美，鞋身线条大方自然，亮黑主色搭配白色的logo非常耐看，鞋头的斜向车线是上世纪70年代左右的风格，鞋舌尺寸介于普通鞋舌和大鞋舌之间，后跟提手以及脚踝附近的金属扣点缀让球鞋的古典气息直接爆表，鞋型的张力与透明TPU材质的鞋底看起来又很有现代感。总之外形上，adiPURE同时满足了传统球鞋爱好者对外形的古典与现代两方面的期待，大家对它的颜值基本是一致好评的。
性能方面，鞋面90%以上的面积被优质的袋鼠皮覆盖，用料堪称慷慨，加上厚度适中、鞋楦合理，整个鞋面触感极佳，放在最近这十几年来也是巅峰的存在，短传停球非常舒适，之后的几代产品没有在触感上超过一代，用料上更没有这么奢侈的了。但是袋鼠皮面积过大，整个球鞋也显得偏软——一是侧向支撑不足，二是发力弱，这两点被职业球员和业余球员们都抱怨过。鞋舌稍微显得有些大，而且不能翻过去，舒适度比短鞋舌和大鞋舌都次一级，但是实战影响微乎其微，此缺点就无所谓了。奇钉大底性能优良，FG和SG能满足各种场地使用，启动急停表现都不错。总之这是一款纯粹的球鞋，一如它的名字那样，它舒适、均衡、触感棒、不张扬，只为踢球而生，这一特点从1代开始，贯穿了7代adiPURE。
每一双adiPURE鞋盒上都印有卡卡的寄语：“Only when you have a true feel for the ball can you truly make it do what you want”，这段话通常被翻译做“只有当你对足球产生了最真实的情感之后，你才能让足球无所不能”，但个人认为把“feel”当做“触感”更合适，这样也更符合adiPURE的初衷。
同期的代言人还包括Adidas从F50和猎鹰两大系列抽调过来支援卡卡的皮耶罗、兰帕德、特雷泽盖、范佩西、本泽马等人，兰帕德是上届足球先生第二名，卡卡是新科世界第一，所以从代言阵容上看Adidas是很重视adiPURE的，准备把它营销成像Tiempo Legend一样大卖的产品。但2007-08赛季是属于C罗的，adiPURE的主要代言人都没有取得重量级冠军，头号球星卡卡所在的AC米兰更是战绩十分糟糕，哈维阿隆索虽然拿了欧洲杯，但他当时只是个配角。足球鞋是代言经济，没有球星和荣誉就没有销量，第一代的市场表现因为球员表现不佳的关系打了折扣，有些出师不利。
(图)第二代adiPURE
2009年2月第二代adiPURE赶来，它仍然复古、简单，只为踢球而设计，但是这不是它给人的第一感觉，它给人的第一感觉就是丑。7代adiPURE笔者穿过5代，没买这代的主因就是它真的不好看。其实从性能上来说这代也很不错，通过“科学”地给鞋楦瘦身，做到了比第一代更好的包裹感，更紧致的包裹也带来更好的发力。之所以强调“科学”是因为某些球鞋会进行无脑地瘦身，稍微宽点的脚穿着都很难受，而adiPURE II大家反映包裹更好而且同样舒适。环绕包裹式鞋舌和后跟——也就是延伸到脚踝区域的侧系的半边鞋舌，也会加强包裹，改善了初代后部有些松弛的毛病，虽然会让一些脚型不合适的人感觉卡脚踝，但是磨合几场之后不是问题。这代的鞋面也不再用全K，而改用半K，后半部分使用牛皮加强支撑，刚出来时被很多人喷“缩水”，现在看这绝对是个改进，因为全K球鞋想做好支撑难度太大了，给后半部分材料“缩水”几乎是唯一办法。我们不能看到球鞋的改进利于厂家减少成本就愤愤，像如此改进是双赢的做法。鞋头横向车线在防止鞋面过度延伸上做得非常好。这代的缺点也存在，首先就是外形没有吸引力——就是丑啦，舒适性有所降低应该不算缺点，因为即使降低也在一个高水平，第一代断中底的毛病没有改进，在较差的场地使用断底的几率不算低，这算是质量问题。总之第二代adiPURE针对第一代的大部分缺点进行了纠正，实战体验大家反映都很好，很适合那些想找一双简简单单的鞋享受足球的人。但是它的市场表现也一般，原因大家都懂。
在此期间卡卡转投皇马引起了很大轰动，而且他在皇马早期的比赛中都穿着adiPURE II，大红色的球鞋非常显眼，但是他的表现不再顶级，因此市场号召力也不那么大，给二代的销量雪上加霜。
(图)第三代adiPURE
二代卖得不好，三代在二代上市7个月之后迅速赶来救急，至此在球鞋代数上Adidas是追平了Nike，以后就开始反超了。第三代球鞋外形漂亮多了，线条更加流畅，富有现代感，车线也相当多，看得人心里很踏实。熟悉的高质量的袋鼠皮触感很棒，鞋头的十道横向车线简直球员版待遇，并且内侧脚弓区域全部是袋鼠皮，因为脚内侧传接球特别多，所以adiPURE III这里在半K球鞋中是最优的设计了。仍然是侧系鞋带，但是完整的鞋舌重新归来，鞋楦加高加宽，对各种脚型更友好，而且鞋头高度相当不错，这几个细节调整非常讨人喜欢。
大底的改进值得一提，颜色对比更加鲜明，鞋钉结构更加简单，透明材料的用量减少但是使用地恰到好处，十分好看，鞋底中间金属色的点缀画龙点睛，总结起来鞋底颜值出众，很有韵味。
10年世界杯是这款球鞋的一个大舞台，adiPURE III使用了和Adidas的其他球鞋统一的显眼的黑黄配色，虽然表现一般，但是曝光率高啊。卡卡是巴西的绝对核心，在被淘汰之前，他带领的巴西队一直是球迷们关注的焦点，卡卡本人被误判红牌那一幕也抢了报纸头条；决赛里德容飞踹哈维阿隆索的动作一时风靡全球，这次飞踹其实是adiPURE III飞踹adiPURE III。adiPURE III的这几次“轰动性”的曝光真的太尴尬了，但是无所谓，几个场景错不在球鞋，而曝光了就有销量，另外这届世界杯上，新星克罗斯正在冉冉升起，他将成为adiPURE后期重要代言人之一。世界杯之前的意甲联赛和欧冠里，大器晚成的迭戈米利托在穆里尼奥手下大杀四方，最终帮助国米完成三冠王伟业，对adiPURE也起到了一些帮助。虽然adiPURE III代言人的风头比刺客、F50还差很远，但相比前代已经进步了。加上第三代adiPURE球鞋实力很不错，外表也好看，所以被adiPURE II毁了的口碑、错失的市场adiPURE III又找了回来。同期的Tiempo Legend III是传奇历史上最差的一代，竞争力不足，对adiPURE的销售也是一个好消息，所以Adidas准备再接再厉，再做出一款好产品。
(图)第四代adiPURE
第四代的adiPURE在2010年底面世，外形超级复古，程度甚至超过了一代，回归传统的鞋舌让它看起来更端庄了，侧面三道杠前移给球鞋赋予了很浓的文艺气息。在外形上，说adiPURE IV是整个系列的巅峰也不为过，古典、纯粹、优雅，很难相信它是一双2010年的作品，同期的传奇3和传奇4在以上几个方面都不如adiPURE来得有魅力。复古的同时这一代也减轻了很多重量，它是前4代adiPURE中最轻的一款。鞋面使用的袋鼠皮也使用了全新的处理方式，比前代更软，上脚更舒适、更贴合。大底和三代产品仅有细微差别，可以认为是同一款大底，性能均衡没有槽点，人草使用的话，只要不是烂草也没什么压力。要说缺点的话，整个鞋面太软算一个问题，而且鞋头的车线不能很好抑制袋鼠皮过度变形。
这一代在职业球员和业余球员那里都是很受欢迎的，也算成功的一代，但是本身过于复古的风格就是剑走偏锋的做法，覆盖面不够广，像年轻的踢球者很多人并不愿意穿这么“老气”的球鞋，所以adiPURE IV还是没能打败风靡亚非欧、老少皆宜的传奇。而且随着传奇4在2011年中发布，本已缩小的差距又被拉大了。也就是在adiPURE IV时期卡卡回到了猎鹰阵营，标志人物走了，这个信号意味着Adidas已经不打算把adiPURE作为主推系列了。当初的重要代言人退役的退役，换鞋的换鞋，整个系列地位下降，前景黯淡。
最后说一说前4代adiPURE的一些共性。外形清一色的优雅、内敛，上脚十分低调。材料都使用了优秀的袋鼠皮，设计用心、细节丰富，拿在手里非常有质感，制作起来工艺比较复杂而且耗费时间。用来踢球，它们都是非常好的选择，舒适程度高、触感一流、性能均衡，适合各类球员。固然有一些缺点，比如某些款式断底、偏软，2、3、4代后跟都有点低，但是瑕不掩瑜，它们是纯粹、纯净的球鞋，穿着它们踢球无疑是非常棒的经历。前4代adiPURE同属古典时代，作为最后一批主流的古典球鞋，它们深深地扎根在老球迷的回忆里，之后更名为11Pro的adiPURE就进入了新的时代，我们下期再说。
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