国货当自强！国产足球鞋的前世今生
2016年，中国人似乎从未如此关注过足球。发展中国足球被列入了战略发展目标，中国队打入12强赛，欧洲杯也是吸睛无数。环顾四周，似乎在一夜间有无数的人力与资本投入了足球领域。球鞋作为足球运动的基本装备，伴随着消耗品的特性，有着无穷无尽的市场需求。前有阿迪、耐克、彪马、美津浓等传统巨头霸占市场，后有安德玛、New Balance等足球品牌新贵渴望分一杯羹。作为中国球迷，无论是从情怀，还是现实需求，都希望能有民族品牌拿出比肩这些顶级品牌的球鞋产品。首先要说的，是中国要有国产足球鞋的必要性。这里讨论的是有天然或人造的具有足够保护性的鞋面，有硬质大底与鞋钉，有后跟TPU至少在后跟处有保护措施的专业足球鞋。也许有人要说：“我足球的启蒙阶段靠的就是一双布鞋，甚至一直穿着布鞋踢球。”虽说足球的魅力不受条件的制约，但没有哪个球星能靠一双布鞋走向职业。如果长时间或在高强度比赛中无法得到足够的保护，双脚受到的损伤是巨大且不可逆的。专业球鞋的必要性无可非议，ADIDAS与NIKE等巨头虽说有着各种等级与价位的专业球鞋，但考虑到球鞋的消耗速度与普遍国情，踢球的成本其实不低。只有国产品牌最了解国内消费水平与需求，也最能针对国人与欧美足型的差异设计球鞋，综上推出最适合国人的球鞋产品。这不光能造福国内球迷，也是发展中国足球的保障之一。今天的文章，笔者希望尽可能全面地为大家介绍国产球鞋的历史与现状，讲讲它们台前与幕后的故事。最早涉足足球领域的是国产体育品牌中的“老大哥”——“李宁”。“李宁”也是我认为迄今国内在足球上最有诚意也尝试最多的品牌。从其赞助了2005-2012年间全国大学生足球联赛(下称CUFL)并曾经推出过多代专业球鞋产品便可看出。2004年，“李宁”为当时在埃弗顿效力的李铁推出了量身定制的“铁”系列足球鞋，以袋鼠皮鞋面、“完全适合中国人脚型”以及轻量化为卖点，得到业内外的广泛认可。更值得一提的是，其质量在当时所有球鞋中能够排入三甲。在当时1080的售价在也可见其价值。05年推出的“土豪金”配色也是赚足了眼球。“铁”系列可谓迄今为止国产球鞋的巅峰之作，但由于代言人李铁伤病不断，影响力下滑，并且这款鞋只走高端、专业的路线使大多数普通球迷望而却步，“铁”系列慢慢淡出人们视线。接下来便是“锋锐”，笔者个人认为现在看来“锋锐”一代与“铁”系列的主要特征基本相似，袋鼠皮，无可挑剔的做工，非常饱满的鞋楦。比较显著的差异是“锋锐”一代在整个球鞋内侧加入了大面积的摩擦条，并且采用了不规则对称的鞋带走向设计，鞋带不再位于脚背正中，避开触球区的同时减少了调节松紧时对鞋型的影响。还有一个看起来很酷炫的透明后跟设计，名曰“4D可视化楦型”。可惜的是也只有售价1080的顶级版本。随后李宁又推出了“锋锐Ⅱ”，如果是“铁”是惊艳，“锋锐”是继承，那么“锋锐Ⅱ”可以说是李宁足球鞋产品的“滑铁卢”，李宁在这代球鞋之后便放弃了主流球鞋的设计与生产。光看照片可以发现整个球鞋细节十分丰富，事实上官方宣称的科技噱头也很足，但实际上脚体验却不尽如人意。“隐藏鞋带”设计虽说有着超前时代的意识，但由于本身材料十分厚重，反而成了影响触感增加重量的累赘。“锋锐Ⅱ”除了1080的版本以外，还推出了配有三套鞋钉售价2880的“太极”套装。虽说直到“锋锐Ⅱ”也还有着不成熟，但实际上，这三款球鞋在当时的全世界范围内都有着极高的设计水准与质量水准。“李宁”没能在足球的道路上坚持到最后主要是源于产品以外的诸多原因。其一是当时国内足球势微，丑闻频出。其二是国内品牌缺少底蕴，成熟的足球鞋产品线是需要长久的规划与坚持的，但总结可以发现，国内几个体育大牌的兴起十分迅速，原因就是其准确把握住了市场走向，什么火就做什么，只抓随大流的消费人群，也就注定了不会有长久的产品线，02年之后几年里国内足球势头一落千丈，注定难以坚持。其三是产品没有很好地迎合市场，说起上文中的三双球鞋，我们看到的是用心的设计，是高品质，是各类科技噱头，也是高价位。大多数球迷没有必要也消耗不起1080的球鞋，更何况又有多少人能踢上可以适应FG甚至SG的场地呢？其四是代理经销模式，国内体育品牌的产品大多由经销商销售，少有直营店，足球鞋不如其他商品热销，没有竞争力，经销商们便不会进货，这也是至今国内运动用品店内很难看到足球鞋的原因。其五是产品单一，推广乏力，先看看阿迪耐克，他们的某代产品不仅有不同配色不同等级不同场地的球鞋，更有几乎所有你能想象到的配套装备，而“李宁”有的只有一双售价1080的足球鞋。“李宁”作为“第一个吃螃蟹的人”，是有情怀的，有勇气的，它在足球鞋领域取得的成功与失败都是十分典型且宝贵的经验，要分析之后国内品牌的尝试，都可以借鉴这些经验。随后的几年是国产球鞋的蛰伏期，市面上的国产专业足球鞋基本只有“双星”和一些山寨气息浓厚的不知名品牌，价格在100到300元区间，普遍特点是外形靠模仿国外产品，无脚感与科技可言，质量也参差不齐，讨论价值不大。此间“李宁”还有一些基本不市售的训练鞋款，笔者尝试过虽然不算特点鲜明但还是比较优质厚道，只可惜成不了气候。值得一提的是接手了CUFL的赞助商“特步”也有自己的球鞋产品，分为速度型与控制型两款，有多个配色，免费提供给大足赛球员，网上也偶尔有售。(下图为笔者参加大足赛时得到的速度型鞋款）速度型球鞋轻便修长，控制型鞋面有摩擦条。PU鞋面，有柔软的内层，AG大底，舒适结实，达到了阿迪与耐克中低端款的水平。2015年，中国队亚洲杯连胜杀入1/4决赛，恒大再夺亚冠，再加上习大大的“改革春风”吹满面，国产品牌势必将一窝蜂扎进足球领域，第一个抢占市场先机的便是“安踏”。不知是不是营销手段，“安踏”先是推出了一款“抄袭版传奇”，在人人口诛笔伐，赚足眼球之后，“安踏”于2015年末突然正儿八经地推出了两双全自主设计，诚意爆棚，毫无“槽点”的“雄狮”系列足球鞋——入门级碎钉足球鞋“雄狮”A11与中端款“雄狮”MG，由国内现役球员“一哥”郑智代言。前者定价299，推广价仅59元！后者定价399，推广价239。且根据圈内人士与网友的测评，其用料与设计水准完全不输同级别的ADIDAS与NIKE产品。2016年3月，早在15年12月郑智就已上脚比赛的“雄狮”系列终极款“雄狮”FG也推向市场，并陆续推出了多个配色。“雄狮”FG并没有令人云里雾里的科技噱头，定价599，推广价359，却默默具备了很多顶级球鞋才有的配置：复合鞋面与摩擦设计缓震鞋垫带有加强梁的尼龙大底外置TPU并且针对普遍的国人脚型在前掌进行了小幅度加宽，除了诚意还是诚意。简单地说，它正是一双国产球鞋应该有的样子。更令人自豪的是，之前的“李宁”请到的是“水星”的设计者Max Zago，而这款“雄狮”是出自两个年轻中国设计师之手，不只是“Made in China”，而是真正的“Made by Chinese”。到目前为止，虽说初代产品不可能十全十美，但总体来说安踏从产品到营销都还比较成功，只是希望能够尽快拓宽产品线，并顺利推出下一个系列或下一代产品，并且有一个长远的规划，坚持下去。看到“安踏”后来居上，早就涉足足球领域并且拥有现成足球鞋生产线的“特步”也坐不住了，2016年4月，“特步”发布了由退役巨星舍甫琴科代言并全程参与设计的“刀锋一代”顶级足球鞋，定价599元，据称还有中低端款发售，主要针对中国青少年设计。“刀锋一代”采用蜂窝结构鞋面，可以参考NIKE的毒蜂1代与NB的VASARO；AG大底，与之前供给CUFL的训练鞋鞋底类似；整个鞋头也进行了加宽加高。通过在实体店的静态体验的直观感受是球鞋厚实舒适，AG的大底也十分符合国内大部分的场地情况，但似乎没有十分鲜明的定位。“刀锋一代”总体来说中规中矩，但其“为中国青少年打造完全买得起的世界级足球装备”的核心理念还是值得肯定，并且确实得到了一些体现。笔者个人认为，从“李宁”早前的经验来看，目前国产球鞋首先应该放眼国内，要拿出品质过硬并符合中国国情的产品，并且在推广上用心下足功夫，并且有长远规划敢于坚持，一步一步走向世界。希望有一天也能穿到国产品牌的世界顶级水平球鞋。另外，具从事足球装备代理行业的朋友消息称，久别足球鞋领域的“李宁”可能也将重回这个舞台，已经有“李宁”的产品推广人员开始联系足球装备代理商介绍将要推出的球鞋，十分值得期待。
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